商标的原始作用是用来区分商品的，比如王老五采摘了人参，想要出售，同时李三也有人参要出售，这时，王老五与李三为了区分自己的人参，一般是会做一个标识的，这就是商标的原始作用，但是现在随着发展，商标的保护功能是越来越强了。

这个演化可以这样理解，比如王老五的人参卖的好，质量好，这个时候，大家买王老五的人参，都知道王老五做了一个A标记，李三呢，人参的质量不是很好，这个时候，李三也有可能把自己的人参，做上一个A标记，这样，李三的销量就会增加不少，因为大家已经习惯了A标识就是王老五的好人参。

那么，这里，王老五能不能制止李三的做法呢，让李三停止使用自己的A标识，这就要看王老五把A注册成商标没有，如果注册成了商标，这个时候，王老五是可以强制要求李三停止使用A标识的，如果没有的话，那就真没办法。

这就是商标的保护功能，有了商标，自己不仅有了牌子，而且别人也不能随意用你的商标了。

明天就是中秋了，国人都有吃月饼的传统，今天笔者有空到糕点店转了一圈，发现月饼的差价真的大啊，散装的有的只要2元，还有1元的，而礼品盒装至少也要150，平均一个要10多元呢，还有更贵的就不说了。

同样是一块月饼，为什么差价这么大呢，里面有什么秘密呢，仔细看了一下，发现贵的都是有商标，有品牌的月饼。还有一点，就是虽然贵，可是买的人也不少，比要散装的还要多。那么这说明了什么问题呢。

首先说明了，现在大家购物，那怕是月饼，消费者还是看重商标的，没商标的，就要便宜很多，并且销量还不一定好，那么这里有什么更深的原因吗？我想无非是有商标，大家吃起来可能放心，因为目前注册一个商标，至少也要一年，并且这个过程，是比较严格的，所以大家可能心里觉的有保障，不象一些三无产品，到时如果有问题，找谁呢？

很多企业家，或者公司，真的想做产品的话，在商标上肯定是要用心的，没有牌子，消费者不信任，我想这就是品牌月饼与散装月饼的最大区别吧！

随着大数据的发展，越来越多的东西，都可以通过大数据来挖掘了，象商标就是其中一例，一个商标，是不是与其它的商标近似，在以前，都是靠商标局的人工审核，当然现在商标局也还是人工审核，商标局的人工自由裁量权还是有的，说白了，就是商标局觉的这个商标是近似就是近似，说不是就不是，但是有一点，商标局是官方的，出了问题，没什么大不了的。

但是一些企业，如果把商标搞错了，可能会牵扯到很多利益，所以很多大公司，对商标的分辨还是很必要的，比如阿里，京东这些公司，如果上面随意放别人的侵权商标的话，那么就会造成侵权，而这些公司又不会象商标局一样有自由裁量权，所以这些企业必须重视平台上的商品的商标。

最近阿里推出“大数据+大众评审”，就是通过大数据识别商标真伪的一个举措，

“大数据建立起一套山寨预警模型之后，会将抓取到的商标（商品）输送给大众评审团，每个商标（商品）需要800至1000名评审员参与在线评审。评审员们对‘是否会产生购物混淆’做出回答后，天猫品控团队对会带来购物混淆的商标（商品）做出不通过处理，涉嫌山寨商标的天猫旗舰店将不再续签。”阿里内部人士表示。

山寨商品一直是网络交易中让消费者和品牌方反感的现象。这种“傍大牌”行为不仅会造成消费者对商品的混淆，还有可能构成商标侵权或不正当竞争。但在实践中，如何判断对消费者是否构成混淆非常困难，因为这是一种主观判断，很难证明。

尤其在随着网络的发展，大数据识别山寨商品必然成为一种很常规的做法，所以大家手中有一个自己的品牌还是很必要的。

企业往往不是固定的，现在企业转型的也不少，比如过去有做餐饮的，结果转型去做互联网了，也有原来做制造业的，结果搞起了地产，这一切都是有可能的，并且现在很多集团公司，旗下的业务更是五花八门，基本是各种都有。

企业改变商标往往是由于商业策略发生变化。如滴滴这次改变就是出于平台化转变需要，过去图标已经不能满足其需求。实际上，从去年开始，滴滴已经出现转型平台的苗头，8月，滴滴正式对外推出了专车业务。

同样的情况也曾出现在滴滴的美国竞争者Uber身上。成立于2009年的Uber过去的商标是红色大U并配上“UberCab”(Uber出租)的字体。在2011年，伴随Uber全球化战略推行，其将商标更改为黑底银色U，并且用Uber替代原来的UberCab。因为将出租称为Cab是美语用法，并不符合其全球化的趋势。

反过来讲，如果企业战略变更中，不注重商标的话，很多事情也不好办，如2010年，李宁公布其品牌重塑计划，对商标和标语都做了改变，并为了吸引“90后”拍摄了新的宣传片，但其忽略了原来“80后”顾客群体，最后新品牌落地计划让其“赔了夫人又折兵”。

其实，如果要拓展业务的话，可以保持原有的商标，再注册新的商标，因为一个公司理论上是可以注册无限个商标的。还可以用不同的等级商标策略，反正，商标不是一句话讲的完的。

商标算不算财富，在现代商业中，一些股份构成中，有的就是通过商标作为股份的，这样的事例还真不少，在这里，商标是可以折成钱的。另外，现在有些质押中，商标是可以作为质押贷款的，东钱湖商标质押，就质押了2个亿。在这里，商标是可以折算成财富的。

那么，是不是手中有了商标，就是有了财富呢，这个还不一样，首先，得看你是什么样的商标，有的商标，真的是个宝，当年的ipad商标，这个转让就是4个亿，这样的商标在手中，自然就是值钱了，象伸鑫，御封王这类谐音身心，对药品有作用的商标，在药品中，自然也是财富了。

但是一个普通的商标，如果不运营好的话，可能就不太值钱了，这样就会形成闲置商标，不过话说回来。如果激活的话，可能还是有价值，因为这个商标，你不喜欢，并不代表别人不喜欢，只要有人喜欢，就有价值，就会形成财富。

另外，商标形成财富，只看商标名还不全面，还必须作用于商品，如果一个商品的质量好，商标的价值就会自然上升，到时就会形成财富。或者经营的好，也是一样的，比如可口可乐，这个商标，由于经营的比较好吧，所以这个商标就是财富！

大家也可以看看财富排行榜，在财富排行中的，个个都有品牌，人人都有商标，象阿里，百度，qq都有N多商标。所以从这点上，商标也是可以形成财富的。

现在淘宝开店的是越来越多了，尤其是一此农村也开始了农业电商，这些都给电商注入了活力，但是，随之而来，很多淘宝小卖家，经过千辛万苦的打拼，好不容易做出了一定的知名度，结果，牌子成了别人的，别人把自己的店名啊，牌子啊，注册成了商标，那这个损失可就大了。

如果淘宝卖家搜一下淘宝商标侵权，会发现这样的案例有很多，淘宝上的商标侵权，一个是淘宝卖家，把自己的牌子仿成大牌子，这样的比较多，还有就是不经过商标持有人的同意，用别人的牌子的，这样的都很多。

为了避免这种情况，我们认为淘宝卖家，还是有必要有一个自己的商标，这样有几点好处，一个是保护自己，防止别人仿冒自己，毕竟自己辛辛苦苦的打拼不容易。第二个好处是，为后面做好准备，如果做大了，要进入天猫，要进入一号店，要进京东等平台，商标是少不了，没有商标，这些网上商城是进不了的。所以，提前计划一下，是非常必要的。

目前，网络上的商标侵权有很多就发生在淘宝上，所以淘宝卖家真得注意点，另外对于商标侵权，淘宝提供了下面的处理方法：

若您认为淘宝网卖家发布的信息侵犯您的商标权，请提交有效的权利证明资料、判断侵权成立的初步证明资料及所投诉商品信息的具体链接地址。

如淘宝网卖家发布的商品信息是您的产品，则该卖家发布商品的图片上出现的您产品原有的标识、卖家在文字描述上对商品的称呼以及其他合理使用商标的情形均不是相关法律、法规所定义的商标侵权。请如实，谨慎进行投诉，任何伪造、欺骗、虚假称述等行为均会成为可能的法律程序中对你不利的证据。

商标，无论是自己注册的，还是转让过来的，最终是要用到生产上的。那么如果要应用到实物上，有没有什么要注意的呢？

首先，得印刷商标，商标的印刷与普通的印刷还是有区别的，就是必须要有商标注册证，印刷厂才能印刷，当然，也有没有商标注册证的，比如要你印刷茅台，印刷王老吉等等，这个时候，就要小心了，因为这很可能牵扯到假冒商标的。

那么是不是有了商标注册证，就可以印刷，然后直接用到商品上呢，也不是这样的，因为商标注册证本身的真假是无法保护的，现在印刷技术本身也发达，如果商标注册证是假的呢，那么怎么办，就要到中国商标的官方数据上去查询，看看这个商标到底是有效还是无效，并且还要做合同，合同中要把这些写明白。

另外，对于一些特殊的行业，商标注册证可能需要备案，另外，如果自己不是商标持有人，想要使用商标的话，就得通过商标许可等等手续才可以的。

如果商标不能作用于商品的话，那这个商标就无法发挥自己就有的作用，可能正是基于些吧，商标法中有一个撤三的规定，也就是如果商标三年不使用的话，任何人都可以提出撤销这个商标的，当然，如果你要撤销，得提供证据，并且还得出一些钱给商标局作为官方费用。