随着大数据的发展，越来越多的东西，都可以通过大数据来挖掘了，象商标就是其中一例，一个商标，是不是与其它的商标近似，在以前，都是靠商标局的人工审核，当然现在商标局也还是人工审核，商标局的人工自由裁量权还是有的，说白了，就是商标局觉的这个商标是近似就是近似，说不是就不是，但是有一点，商标局是官方的，出了问题，没什么大不了的。

但是一些企业，如果把商标搞错了，可能会牵扯到很多利益，所以很多大公司，对商标的分辨还是很必要的，比如阿里，京东这些公司，如果上面随意放别人的侵权商标的话，那么就会造成侵权，而这些公司又不会象商标局一样有自由裁量权，所以这些企业必须重视平台上的商品的商标。

最近阿里推出“大数据+大众评审”，就是通过大数据识别商标真伪的一个举措，

“大数据建立起一套山寨预警模型之后，会将抓取到的商标（商品）输送给大众评审团，每个商标（商品）需要800至1000名评审员参与在线评审。评审员们对‘是否会产生购物混淆’做出回答后，天猫品控团队对会带来购物混淆的商标（商品）做出不通过处理，涉嫌山寨商标的天猫旗舰店将不再续签。”阿里内部人士表示。

山寨商品一直是网络交易中让消费者和品牌方反感的现象。这种“傍大牌”行为不仅会造成消费者对商品的混淆，还有可能构成商标侵权或不正当竞争。但在实践中，如何判断对消费者是否构成混淆非常困难，因为这是一种主观判断，很难证明。

尤其在随着网络的发展，大数据识别山寨商品必然成为一种很常规的做法，所以大家手中有一个自己的品牌还是很必要的。