现在一切都在发展中，随着电商的发展，将来势必会发过来影响到商场，那么，未来的商标又是怎么的一种体现呢。

随着智能手机、可穿戴设备的普及，商超与电商对无线和近场定位等技术的推进，以及数据分析和挖掘能力的不断提升，未来智能的商场不止于此。在你进入餐厅的时候，会自动依据你的口味偏好推荐菜谱，当你逛服饰店铺的时候，会根据你的购买记录来推荐搭配款式……

业界普遍预测到2020年，纯网络零售占社零总额的比重大约在18%-20%左右，依然有80%以上的交易在线下发生，实体零售业还有很大的发展空间和潜力。

但是，未来的实体零售业一定是用互联网、云计算、大数据武装起来的商业业态，其地理布局、技术手段、商业模式都会发生重大变化！

从电商发展的前景看，移动支付和互动性更强的模式是传统百货转型的方向，无论腾讯的“微生活”，还是阿里的微淘，都把客户需求为首位的O2O作为未来的核心布局，这对传统百货业的转型起到推动作用，可见未来商场是值得期待的！

但是，不管怎么样，只有有差异，就必须有标识，而这标识，通常就是我们所说的牌子，正式的说法就是商标，在未来商标，商标一样是少不了的，但是表现形式，可能会发生一些变化！

现在用微信的人不少，在微信以前，很多聊天的软件，或者类似的APP都是注册，然后才能使用的，但是微信可以直接用手机号作为ID来使用，这个相对于以前的技术，是一个创造，并且这个对微信而言，可以说是一个核心的技术，手机号、手机通讯录直接和微信关联这个对于微信的增长，可以说是起了关键的作用的。

如果读者有意的话，通过查询公开号为101155324的专利，这是申请日：2006-09-28的《一种基于或囊括手机电话本的即时通讯方法和系统》发明专利。这个摘要中写到：

本发明公开了一种基于或囊括手机电话本的即时通讯方法和系统，享受即时通讯的诸多好处，在通讯中提高时效，节省费用。其技术方案为：通过客户端将用户的手机号、手机标识信息同步至服务器，并以两者的对应关系在服务器端建立用户基本信息表，用作用户注册以及允许用户是否合法登录的依据。将手机电话本导入客户端数据存储单元，或建立起二者的映射关系，使电话本成为即时通讯联系人列表。即时通讯系统中的联系人基于电话本中的用户并进行转化，以手机号或与手机号对应的生成ＩＤ为即时通讯ＩＤ，用户之间通过手机号码进行关联。本发明可将用户状态通知给电话本联系人。用户基于≥２．５Ｇ的无线网络即时通讯。本发明应用于移动通信领域。

而这个专利，在微信中得到了广泛的应用，事实上，微信后来是买了这个专利的，在专利权利转移中可以查到记录：

专利权的转移
IPC(主分类):H04L 12/58
变更事项:专利权人
变更前权利人:赵建文
变更后权利人:腾讯科技(深圳)有限公司
变更事项:地址
变更前权利人:201318 上海市沪南公路2688弄37号602室
变更后权利人:518044 广东省深圳市福田区振兴路赛格科技园2栋东403室
登记生效日:20120224

事实上，微信还有一个核心技术就是按住说话，其实这个也不是微信首创，全球第一款带“按住说话”的语音消息功能的，不是微信，也不是Whatsapp，而是郭秉鑫开发的Talkbox。但是由于这个没有成功申请到专利，所以最后Talkbox败在微信的手下了，现在知道Talkbox的已经不多了。

另外，腾讯本身的商标也有几千个，在知识产权，商标与专利方面，腾讯的一些做法，还是值得大家关注的。

LV、GUCCI这些是世界驰名的商标，对于这些商标，如果仿冒的话，是要负刑事责任的，上海市杨浦区人民法院刑事判决书（2015）杨刑(知)初字第48号，就是这样的一个案例，在这个案例中，我们认为注册一个商标是非常必要的，用不着去用别人的牌子，附判决书如下：

公诉机关上海市虹口区人民检察院。

被告人邓某某。

上海市虹口区人民检察院以沪虹检金融刑诉[2015]86号起诉书指控被告人邓某某犯销售假冒注册商标的商品罪，向上海市虹口区人民法院提起公诉。经上海市第二中级人民法院指定，本案由本院审判。本院于2015年8月7日受理后，依法组成合议庭，适用简易程序，公开开庭审理了本案。上海市虹口区人民检察院指派代理检察员万某出庭支持公诉，被告人邓某某到庭参加诉讼。本案现已审理终结。

经审理查明，被告人邓某某自2013年底起，在其租赁的本市河南北路XXX号联富市场XXX号商铺内，对外销售假冒LV、GUCCI品牌的包袋、钱夹等，并租赁本市山西北路XXX弄XXX号XXX室囤货仓库。2014年4月10日，公安机关在上述商铺内抓获被告人邓某某，并在商铺及仓库内查获LV、GUCCI品牌的包袋、钱夹共计51只。经权利人授权单位确认，上述查获的51只LV、GUCCI品牌的包袋、钱夹，均系假冒注册商标的商品。经上海市虹口区物价局价格鉴定，查获的涉案物品货值金额为人民币620,420元。

审理中，被告人邓某某向本院缴纳人民币15,000元。

上述事实，被告人邓某某在开庭审理过程中亦无异议，并有上海市公安局虹口分局出具的《搜查笔录》、《扣押清单》及拍摄的涉案物品照片等，证人丁某某、佘某某、吴某某的证言，LV、GUCCI品牌的《商标注册证》、《核准续展注册证明》等书证，相关商标权利人及受委托单位提供和出具的《授权委托书》、《鉴定证明》、《鉴定报告》及《价格证明书》等，上海市虹口区物价局出具的《价格鉴定结论书》，上海市公安局虹口分局四川北路派出所出具的《案发经过》及《工作情况》，被告人邓某某的多次供述等证据证实，足以认定。

本院认为，被告人邓某某销售明知是假冒注册商标的商品，待销售金额数额巨大，其行为已构成销售假冒注册商标的商品罪，公诉机关指控的罪名成立，对被告人邓某某依法应予惩处。被告人邓某某已经着手实行犯罪，由于意志以外原因而未得逞，系犯罪未遂，依法可以比照既遂犯减轻处罚。本案被查获的侵权产品没有标价，也无相关销售账册等证据来证实其实际销售价格，根据相关司法解释，应按照被侵权产品的市场中间价格计算，现上海市虹口区物价局对本案侵权产品所作出的价格鉴定，符合该规定，本院予以确认。但在量刑时结合同类侵权产品的市场销售情况予以综合考虑。被告人邓某某到案后能如实供述自己的罪行，并预缴了罚金，依法可以从轻处罚。为严肃国法，维护社会主义市场经济秩序，保护知识产权不受侵犯，根据被告人邓某某的犯罪情节、社会危害性、认罪悔罪态度等，依照《中华人民共和国刑法》第二百一十四条、第二十三条、第六十七条第三款、第七十二条第一款、第三款、第七十三条第二款、第三款、第五十三条、第六十四条以及《最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第二条第二款之规定，判决如下：

一、被告人邓某某犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑七个月，缓刑一年，罚金人民币一万五千元(已预缴)；

(缓刑考验期限，从判决确定之日起计算。)

二、查获的假冒注册商标的商品均予以没收。

邓某某回到社区后，应当遵守法律、法规，服从监督管理，接受教育，完成公益劳动，做一名有益社会的公民。

如不服本判决，可在接到判决书的第二日起十日内，通过本院或者直接向上海市第三中级人民法院提出上诉。书面上诉的，应当提交上诉状正本一份，副本二份。

审判长：陈蔓莉 人民陪审员：周艺 人民陪审员：吴奎丽

二〇一五年八月二十日 书记员 金珅亦

看来，不是自己的商标，真的不要碰才好！

商标查询到底重要不重要，这个做过商标的都知道，无论是商标注册，还是商标转让，你得知道你的商标名，是不是有重复的，有没有近似的，因为商标是唯一的，不能有两个一样的商标的，所以，基于这些，商标查询是非常必要的。

想好了一个商标名，如果不查询，别人注册了，你再去注册，就是白白浪费钱财。另外，不仅要查询相同的名字，还有近似的，也是要注意的，比如现在有了五粮液，你不能说六粮液与五粮液不同，你就要去注册六粮液，因为这个虽然查询是不相同，但是近似啊，这些可能会引起消费者混淆的，所以这些也要注册。

如果是要转让商标，或者想买一个商标自己用的话，对这个商标已经注册了多久，持有人是谁，等等各种信息，也是要查询的，不然很难找到自己心仪的商标啊。还有就是不查询，你怎么知道这个商标的真假呢，如果对方给你一个假商标注册证，你不查询，凭肉眼，你肯定是无法分辨的。

商标业务，不管进行哪一步，商标查询都是必要的，并且通常是第一步！

现在有很多竞价广告，但是大家有没有在百度有过这样的体验，你想搜特步的服装，结果出来的却是其它的品牌的竞价，排在你想要找的服装的前面，这时你的心情怎么样。想搜洋河的酒，结果排第一的是五粮液的广告，当然这只是举例子，实际情况可能不是这个品牌，就是说，你想要搜A，结果搜索竞价排第一的却是同类的B产品，这种事情，其实不少的，那么这样到底侵权吗？

最近加拿大卑诗省最高法院（The British Columbia Supreme Court）在 8 月 27 日做出判决，关于使用竞争对手的商标做为 Google 的关键字广告（Google AdWords），并不构成侵权行为。

在温哥华社区学院（Vancouver Community College）与温哥华职业学院（Vancouver Career College）的诉讼案中，温哥华社区学院对温哥华职业学院提出告诉，称温哥华职业学院购买“VCC”做为关键字广告的行为，已侵害其于加拿大的注册商标“VCC”的商标权。

结果法院认为搜索者的“第一印象”是决定是否构成混淆的首要关键。具体言之，当搜索者到达网站页面，即藉由 Google 搜索结果点击进去，并进入到达页面（Landing Page）时方才形成“第一印象”。回到温哥华社区学院与温哥华职业学院一案，事实上，被告方（温哥华职业学院）的网站内并没有提及温哥华社区学院。从被告的网站内容和学生应该亲自上课的要求来看，被告和原告的商标并不存在混淆的可能性。

那么是不是就是说使用竞争对手的商标做为关键字广告不侵权呢，还不是这样的，因为商标是有地域性的，各个国家的商标法也不一样，例如，在我国，这个就很可能被判侵权，这个也是有案例的：

如前不久某答公司员工上网时发现，在百度搜索栏输入“某答”，排名第一的百度推广结果竟是一家来自厦门的网络科技公司“V盟”（化名），链接描述该公司为“传统某答体系的颠覆者”。而正牌商标的所有者某答公司，则在搜索结果中名列第二位。

“这种做法会误导我们的消费者，给公司的正常经营造成极大的困扰甚至损失。”某答公司随即以V盟公司和百度推广侵犯其商标权为由，将双方起诉至思明区人民法院，要求对方立即停止侵害、消除影响、撤销网页，赔偿原告损失1元人民币及取证律师费用9000元。

法官认定，某答公司和V盟公司均从事微商平台的相关服务，属于同业竞争者。被告V盟公司在提不出合理解释和依据的情况下，将原告享有独占使用权的“某答”商标作为关键词进行“百度推广”并链接至其网站，足以使相关公众将“某答”商标与被告网站建立起特定的联系，造成对原被告两个企业及其产品、服务的混淆和误解。因此，被告V盟公司的行为属于商标侵权，损害了原告的合法权益。

由此可见，在我国，这个就算侵权了，所以，大家最好还是自己注册个商标自己用，想做企业，又何不自己注册一个商标用呢，至少有了一个牌子，感觉上可以高大上啊！

有些活儿，比如外观专利，又如商标等等，很多人都觉的是表面的活儿，但是其实这些表面的活儿也得认真干啊，不然也干不好喔。

当我们与长春的一些客户谈到一些具体的数据，比如广东的商标持有量是吉林的18倍，5月份，江苏的专利申请量是吉林的23倍，谈到这些具体的数据后，很多长春的朋友就说，商标与专利是表面的活儿，没什么用。

那么真实的情况是这样吗，或许是表面的活儿，但是表面的活儿不认真干，也干不好的，一个商标注册，不是那么简单，不是你想注册就能注册的，还得通过查询，通过选项等等，目前商标的驳回有一半以上。

另外一方面，商标与专利越多的地方，经济确实也是越发达，象广东与江苏，经济是比吉林发达一点，虽然有些长春朋友认为这个没意思，但是人家会认为有作用的。一个外观产品，连个专利都没有，人家仿你怎么办。一个商品，连个牌子都没有，你又如何开拓更广阔的市场呢。

当然，萝卜白菜各有所爱，作为一般人，接触不到这些，不喜欢商标与专利也是可以理解的，但是如果是商家或者企业主的话，如果对商标不理解的话，那样对自己的商业肯定是有影响的。

更多商标与专利，请关注长春恒信致远商标微信号：changchuntm。