商标既然有商标法，就有其理论基础，过去的理论，主要就是混淆理论，通过混淆理论，是可以保护商标的，如果人家的商标与你的商标容易引起混淆的话，那确实是不合适的，不管这样商品也就不好管理了，你叫惠普，他也叫惠普生，这样就不行，太容易引起混淆了，对消费者是不利的，过去的主管部门主要也是通过混淆理论来处理商标纠纷的。

但是时代在发展，现在光用混淆理论，就有点不足了，这个时候，联想理论了场了，联想理论是什么呢，举个简单的例子说吧，“三星”是手机，但是三星公司比较大，如果有人把食品也用“三星”标识的话，这样，很多人就会联想到这个食品是不是也是三星生产的呢，这就是联想理论。

联想理论，对商标的跨类保护是非常有力的，但是对于一个普遍的影响不大的商标而言，人家可能不会联想，但是对于一些大的品牌，很多人会联想的。知名度与显著性会联想的程度是成正比的，越知名的，越有显著性的商标，越容易使人产生联想。