我国的商标理论是混淆理论，而淡化理论主要来源于美国。美国甚至有一个《联邦反淡化法》。那么什么是商标的淡化理论呢，在现实中，这个理论对商标有什么具体的影响呢？

举个例子说吧，娃哈哈，是一种饮料，大家看到娃哈哈的时候，一般会在第一时间想到饮料，或者矿泉水，但是，如果有一天，有人说娃哈哈是一种农药的话，那么，就会把消费者心中的这个娃哈哈的印象，娃哈哈，在饮料上的形象就会被破坏，并且，娃哈哈每年打的广告，都会让消费者疑惑。

在上面，如果人家注册娃哈哈的农药商标的话，无疑对原来的娃哈哈饮料是一种侵权，这就是商标淡化理论的一个具体体现。淡化理论的表现形式有多种，比如丑化，弱化，退化等等。

淡化比较好理解，这个一般在同一大类商标中，比如惠普是电脑，比较有名，那么，有人把电脑的周边产品，都申请惠普商标，到处都是惠普的话，原来惠普特指电话就会被弱化，人们再也分不出谁是谁了。

丑化这个好理解，举个具体例子吧，法拉利是汽车中的一个知名品牌，但是有人把法拉利去注册抽水马桶，那么这样，给人的影响就非常不好，看到法拉利，突然出现一个马桶，你说大家是什么心情。

而退化，这个就最严重了，退化后的商标，将不再具备商标的显著性，所以原有的商标持有人，将不再能持有这个商标了，这样，商标成了商品的通用名称的话，谁都可以用了，原来的商标权利人会完全失去商标权.典型的如Thermos，原来是一个商标，但是大家都用，结果现在直接翻译成了热水瓶了。