作为品牌，如果没有超前的意思，等到明白过来的时候，可能机会就过去了，这点在商标注册上表现很突出，前些年“给力”这个词火的时候，很多人都去注册这个，晚了一点的，没有超前意识的都是交学费，还有阿凡达电影开映的时候，注册这个商标的人也是很多，但成功的都是有超前意识的。

由于商标有注册在先的原则，所以超前意思就更显重要，即使自己暂时不用某个品牌，先注册下来也不失为一种好的策略，占位后，这个将来就是一笔资源，提前布局，对今后还是有很大的帮助的。当然，新商标法规定，如果注册三年还不使用的话，那么是可以撤销的，这点可以理解为资源的稀缺性，正是因为稀缺，大家才觉的超前布局的重要性。

其实不仅在注册上有这个问题，在使用商标上也要有超前的意识，比如新的商标法开启后，如果不超前应对的话，不仅是商品会在市场上受到阻击，而且还可能面临惩罚，因为新的商标法规定，驰名商标不能用于广告宣传，如果不超前意识到这些的话，5月1日之后，驰名商标用于包装上的话，商标持有人会面临着10万的罚款。

谈到商标的超前意识，不仅只是商标持有人的事，工商部门，还有社会上也应该有这个意识，就拿新商标法来说，如果工商管理部门没有超前意识，到时可能也不会去处理这些事情，因为不学习，就不知道，另外，作为商标评审机构，还有工商管理，也有义务提前把这些信息传达到相关企业，这本身也是这些管理部门的责任，不然商标持有人不知道，你说要怪谁！

大众瞩目的新商标法将于5月1日实施，其中影响最大，最受外界关注的应该是驰名商标不能作为广告使用这一条了。新《商标法》第14条第5款“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”如果有违背的，将由工商部门查处，并处10万元罚款。正是由于这一条，很多生产商都在急着换商标，因为过去的包装上，只要是驰名商标的，一般都会把这个印在包装上，作为一个卖点，现在新商标法实施以后，包装也得改，但是有一点，如果是5月1日之前上市的，可以不予追究。5月1日之后，再进入流通市场的话，就会受这个影响，想必现在有不少厂家都想赶在5.1前把产品推向流通市场了。

但是在商标法中，并没有禁止著名商标与知名商标在广告中的运用，只是著名商标一般由各省评定，这个级别相对于驰名商标还是要差不少，而知名商标由地区市级评定，所以影响也不是很大。目前，有些超市，对贴有驰名商标的产品可能会作处理，但对著名商标，知名商标并没有太大的动作。

但是由于驰名商标巨大的市场价值，以及消费者的认可，所以目前申请驰名商标的企业还是有一大批。从目前的趋势看，这个申请量并未受到影响。

一个地名，如果成为一个商标的话，可以视为一种保护，其实很多地名都被注册成了商标，比如牛栏山，这个地主产酒，那么以这样的地名注册的酒类商标，就会比较红火，相反，如果不是当地人注册这个商标，那么这个地方就不会被保护起来，人家会错误理解为某一实际位置，大约是基于这些考虑吧，平谷把将军山也申请了商标，要不真的被别的地方申请了“将军山”这样的商标，那平谷的将军山就无法保护了，所以注册商标保护不失为一种明智之举。

商标的地名保护，这点在海南是有很多教训的，当年海南开发的时候，由于当地政府没有申请相关的商标，结果全被别人申请了，当然，后来通过一些手段解决了这些问题，但是毕竟是个教训，花的工夫也不少。

将军关是长城的一个关口，忙于平谷地区，实际上是北京长城最东的一个关口。建于明朝。据传，关口门南有一院子，里有一天然石柱，上刻“将军石”三字，但年深日久，现在已经看不清了。

百货在很多80后，甚至70后的头脑中还是有很深的印象的，在电子商务还没有普及出来之前，百货店一般是人们生活物质的一个主要的来源，就是在目前，百货行业还是有不少在当地是有点影响的，甚至一些大型的百货店，在全国都有连锁，象巴黎春天这些百货店，知道的人还是不少的。

百货行业，由于与人们的生活比较贴近，所以这个商标就更应该重视起来，一个百货的商标，做起来不是很容易，但毁掉就简单了。所以有些大型百货公司，会从品牌着手，把这个商标做成驰名商标，最近“新世纪百货”被国家商标局评定为“中国驰名商标”，就是一个例子，这样，重百股份就有了“重百”和“新世纪百货”两个中国驰名商标。

目前，百货与超市互相整合，在很多公司里面，这两者的区别越来越小，象沃尔玛，你可以认为它是超市，其实从本质上讲，这就是一家百货公司，同样，家乐福也是百货公司。人们到百货店去的时候，很多就是冲这个牌子去的，所以，百货公司，商标尤其重要。