坦率地讲，苹果还是很注重商标与专利的，每一个产品出来之前，就在概念上下功夫，对商标与专利的保护是非常及时的。近期，苹果更新了iWatch商标，增加了第14类。watch本意为手表，在商标分类中，应归为第9类可穿戴用品，而14类是属于贵重金属，珠宝，首饰之类的。而苹果增加这个选项，可以理解为一种保护。
苹果的商标，一般都很喜欢在原来的单词前加一个i,比如phone前加一个i，变成了苹果的iphone。而这个watch加一个i。又成了iwatch。可以专指苹果iWatch智能手表。另外，苹果的注册一般是全世界性的，一次性的在多个国家注册。而这次更新第14类的国家，目前还没包括美国在内。另外，作为苹果这样的公司，一般申请商标都选择代理公司，而不是自己去注册。
至于苹果的iwatch商标用于什么产品上，目前的猜测一致是智能手表方面，但14类却不属于智能手表的范围，因此可以理解为一种防御保护，属于防御商标。
作为品牌，如果没有超前的意思，等到明白过来的时候，可能机会就过去了，这点在商标注册上表现很突出，前些年“给力”这个词火的时候，很多人都去注册这个，晚了一点的，没有超前意识的都是交学费，还有阿凡达电影开映的时候，注册这个商标的人也是很多，但成功的都是有超前意识的。
由于商标有注册在先的原则，所以超前意思就更显重要，即使自己暂时不用某个品牌，先注册下来也不失为一种好的策略，占位后，这个将来就是一笔资源，提前布局，对今后还是有很大的帮助的。当然，新商标法规定，如果注册三年还不使用的话，那么是可以撤销的，这点可以理解为资源的稀缺性，正是因为稀缺，大家才觉的超前布局的重要性。
其实不仅在注册上有这个问题，在使用商标上也要有超前的意识，比如新的商标法开启后，如果不超前应对的话，不仅是商品会在市场上受到阻击，而且还可能面临惩罚，因为新的商标法规定，驰名商标不能用于广告宣传，如果不超前意识到这些的话，5月1日之后，驰名商标用于包装上的话，商标持有人会面临着10万的罚款。
谈到商标的超前意识，不仅只是商标持有人的事，工商部门，还有社会上也应该有这个意识，就拿新商标法来说，如果工商管理部门没有超前意识，到时可能也不会去处理这些事情，因为不学习，就不知道，另外，作为商标评审机构，还有工商管理，也有义务提前把这些信息传达到相关企业，这本身也是这些管理部门的责任，不然商标持有人不知道，你说要怪谁！
大众瞩目的新商标法将于5月1日实施，其中影响最大，最受外界关注的应该是驰名商标不能作为广告使用这一条了。新《商标法》第14条第5款“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”如果有违背的，将由工商部门查处，并处10万元罚款。正是由于这一条，很多生产商都在急着换商标，因为过去的包装上，只要是驰名商标的，一般都会把这个印在包装上，作为一个卖点，现在新商标法实施以后，包装也得改，但是有一点，如果是5月1日之前上市的，可以不予追究。5月1日之后，再进入流通市场的话，就会受这个影响，想必现在有不少厂家都想赶在5.1前把产品推向流通市场了。
但是在商标法中，并没有禁止著名商标与知名商标在广告中的运用，只是著名商标一般由各省评定，这个级别相对于驰名商标还是要差不少，而知名商标由地区市级评定，所以影响也不是很大。目前，有些超市，对贴有驰名商标的产品可能会作处理，但对著名商标，知名商标并没有太大的动作。
但是由于驰名商标巨大的市场价值，以及消费者的认可，所以目前申请驰名商标的企业还是有一大批。从目前的趋势看，这个申请量并未受到影响。
一个地名，如果成为一个商标的话，可以视为一种保护，其实很多地名都被注册成了商标，比如牛栏山，这个地主产酒，那么以这样的地名注册的酒类商标，就会比较红火，相反，如果不是当地人注册这个商标，那么这个地方就不会被保护起来，人家会错误理解为某一实际位置，大约是基于这些考虑吧，平谷把将军山也申请了商标，要不真的被别的地方申请了“将军山”这样的商标，那平谷的将军山就无法保护了，所以注册商标保护不失为一种明智之举。
商标的地名保护，这点在海南是有很多教训的，当年海南开发的时候，由于当地政府没有申请相关的商标，结果全被别人申请了，当然，后来通过一些手段解决了这些问题，但是毕竟是个教训，花的工夫也不少。
将军关是长城的一个关口，忙于平谷地区，实际上是北京长城最东的一个关口。建于明朝。据传，关口门南有一院子，里有一天然石柱，上刻“将军石”三字，但年深日久，现在已经看不清了。
百货在很多80后，甚至70后的头脑中还是有很深的印象的，在电子商务还没有普及出来之前，百货店一般是人们生活物质的一个主要的来源，就是在目前，百货行业还是有不少在当地是有点影响的，甚至一些大型的百货店，在全国都有连锁，象巴黎春天这些百货店，知道的人还是不少的。
百货行业，由于与人们的生活比较贴近，所以这个商标就更应该重视起来，一个百货的商标，做起来不是很容易，但毁掉就简单了。所以有些大型百货公司，会从品牌着手，把这个商标做成驰名商标，最近“新世纪百货”被国家商标局评定为“中国驰名商标”，就是一个例子，这样，重百股份就有了“重百”和“新世纪百货”两个中国驰名商标。
目前，百货与超市互相整合，在很多公司里面，这两者的区别越来越小，象沃尔玛，你可以认为它是超市，其实从本质上讲，这就是一家百货公司，同样，家乐福也是百货公司。人们到百货店去的时候，很多就是冲这个牌子去的，所以，百货公司，商标尤其重要。
商标不仅仅只是食品，服装等人们常见领域的专利，在工业上，商标的应用也是很重要的，一些其它的类别，比如在化学肥料工业中，在人们常见的铜与金属杆应用中，商品的标识也是很重要的。最近，安徽鑫科新材料股份有限公司注册号为1617594的商标就是这个领域的，被评为驰名商标。这个商标的类别有铜，金属杆，未加工或半加工铜，未加工或半加工普通金属，锌白铜，合金钢，镀银锡合金，钼铁，钒，钴（未加工的），镍，钼，粉末治金，金属陶瓷14个项目。都属于0601类。
我们在商标系统的官方数据上可以看到，这是第6类的商标，同时安徽鑫科新材料股份有限公司还注册了很多其它类别的商标，如注册号为1602593的第9类鑫科商标，注册号为174934的第六类晶晶商标。从数据分析，这家公司的商标有10条数据，看来。这家公司在商标方面还是下了功夫，其实这样做是有回报的，不仅仅体现在品牌的保护上，还有一个就是，其中的一个商标成为驰名商标后，对公司的运作，信誉都是有助力的。
相对于走法院认定程序而言，通过商标评审委员会而获取的驰名商标，一般在业界还是有一定信誉的。周期也比较长。值得珍惜。
我们平时常常看到国内的一些商标被侵权等等信息，然后就是依照商标法进行处理，那么，在国外，这类事件有没有呢，又是如何处理的呢，在这里，我们与大家一起看看国外的商标侵权。
首先我们重说说国外商标侵权的各类，这个有中国的商标在国外被人生产的情况，这种情况又分为两种，一种是在国外注册了商标的，另一种是没有注册商标的。前面一种情况，如果自己的商标在当地注册了，这个就好办了，人家在当地用同样的商标，那很容易构成侵权，第二种情况，如果自己的品牌，在当地没有注册，就不受当地保护，这个时候，人家用自己的商标，自己就鞭长莫及了。
但是有一种情况，就是自己的商标没有在当地注册，而自己的商标有一定的知名度，这个也可以走商标侵权的诉讼，比较典型的王致和德国商标商标侵权案，当地有人注册了与中国王致和一样的商标，其实这个诉讼，还是由著作权致胜的，因为王致和的那个图案是有著作权的，而德国又加入了《保护文学艺术作品伯尔尼公约》。这样才使商标回归过来，如果不是这样，这个官司还得两说。
那么，还有就是国外的主体侵权国外的主体的，比如美国的一家公司侵犯了另一家美国公司的商标，这样的事儿有没有呢，也有，但是很少，因为这些国家商标比较成熟，一般不容易在这方面造成问题，但不是没有，最近英国木桐酒庄起诉勃艮第日夫里侵犯其商标名。就是一例。
google是一家搜索公司，这个很多人都应该知道，因为一般上网的人，大多用过这家公司的产品，但是谷哥还有一些业务，可能一时知道的人并不很多，比如，谷哥有无人驾驶汽车项目，还有智能眼镜项目等等，也许有的人知道这些情况，但是关于这些产品的商标，却知之甚少。
今天在这里，我们就谈谈glass商标的问题，因为谷歌有眼镜项目，而glass本身就是眼镜的意思，所以google想申请这个商标用于眼镜项目，这是很容易理解的，但是生产眼镜的不止一家，如果一个商标被某家公司注册了，由于商标具有独占性，其它公司就能用这个来标注了，所以一些具有公众意义的文字与图形，是不能注册商标的，在中国是这样，在美国也是这样的。
所以这样一来，由于公众利益的关系，也有不少公司反对google申请这个商标，去年就有Border Stylo公司向美国专利商标局递交文件，反对谷歌的商标申请。目前美国专利局并未同意这个申请，google提交了几百页的答辩，但是目前还是没有通过。
从这个事情上，我们可以很自然的联想到国内的商标申请，一般而言，只要一家公司做大了，在其它方面都很好说话的，注册商标什么的，只要没有同行提出异议，一般都很容易通过，这点，中国商标局与美国专利局的做法是不一样的，相比而言，美国专利局反而比我们看重公众的利益，这点确实值得思考。