商标的原始作用是用来区分商品的，比如王老五采摘了人参，想要出售，同时李三也有人参要出售，这时，王老五与李三为了区分自己的人参，一般是会做一个标识的，这就是商标的原始作用，但是现在随着发展，商标的保护功能是越来越强了。

这个演化可以这样理解，比如王老五的人参卖的好，质量好，这个时候，大家买王老五的人参，都知道王老五做了一个A标记，李三呢，人参的质量不是很好，这个时候，李三也有可能把自己的人参，做上一个A标记，这样，李三的销量就会增加不少，因为大家已经习惯了A标识就是王老五的好人参。

那么，这里，王老五能不能制止李三的做法呢，让李三停止使用自己的A标识，这就要看王老五把A注册成商标没有，如果注册成了商标，这个时候，王老五是可以强制要求李三停止使用A标识的，如果没有的话，那就真没办法。

这就是商标的保护功能，有了商标，自己不仅有了牌子，而且别人也不能随意用你的商标了。

明天就是中秋了，国人都有吃月饼的传统，今天笔者有空到糕点店转了一圈，发现月饼的差价真的大啊，散装的有的只要2元，还有1元的，而礼品盒装至少也要150，平均一个要10多元呢，还有更贵的就不说了。

同样是一块月饼，为什么差价这么大呢，里面有什么秘密呢，仔细看了一下，发现贵的都是有商标，有品牌的月饼。还有一点，就是虽然贵，可是买的人也不少，比要散装的还要多。那么这说明了什么问题呢。

首先说明了，现在大家购物，那怕是月饼，消费者还是看重商标的，没商标的，就要便宜很多，并且销量还不一定好，那么这里有什么更深的原因吗？我想无非是有商标，大家吃起来可能放心，因为目前注册一个商标，至少也要一年，并且这个过程，是比较严格的，所以大家可能心里觉的有保障，不象一些三无产品，到时如果有问题，找谁呢？

很多企业家，或者公司，真的想做产品的话，在商标上肯定是要用心的，没有牌子，消费者不信任，我想这就是品牌月饼与散装月饼的最大区别吧！

随着大数据的发展，越来越多的东西，都可以通过大数据来挖掘了，象商标就是其中一例，一个商标，是不是与其它的商标近似，在以前，都是靠商标局的人工审核，当然现在商标局也还是人工审核，商标局的人工自由裁量权还是有的，说白了，就是商标局觉的这个商标是近似就是近似，说不是就不是，但是有一点，商标局是官方的，出了问题，没什么大不了的。

但是一些企业，如果把商标搞错了，可能会牵扯到很多利益，所以很多大公司，对商标的分辨还是很必要的，比如阿里，京东这些公司，如果上面随意放别人的侵权商标的话，那么就会造成侵权，而这些公司又不会象商标局一样有自由裁量权，所以这些企业必须重视平台上的商品的商标。

最近阿里推出“大数据+大众评审”，就是通过大数据识别商标真伪的一个举措，

“大数据建立起一套山寨预警模型之后，会将抓取到的商标（商品）输送给大众评审团，每个商标（商品）需要800至1000名评审员参与在线评审。评审员们对‘是否会产生购物混淆’做出回答后，天猫品控团队对会带来购物混淆的商标（商品）做出不通过处理，涉嫌山寨商标的天猫旗舰店将不再续签。”阿里内部人士表示。

山寨商品一直是网络交易中让消费者和品牌方反感的现象。这种“傍大牌”行为不仅会造成消费者对商品的混淆，还有可能构成商标侵权或不正当竞争。但在实践中，如何判断对消费者是否构成混淆非常困难，因为这是一种主观判断，很难证明。

尤其在随着网络的发展，大数据识别山寨商品必然成为一种很常规的做法，所以大家手中有一个自己的品牌还是很必要的。

企业往往不是固定的，现在企业转型的也不少，比如过去有做餐饮的，结果转型去做互联网了，也有原来做制造业的，结果搞起了地产，这一切都是有可能的，并且现在很多集团公司，旗下的业务更是五花八门，基本是各种都有。

企业改变商标往往是由于商业策略发生变化。如滴滴这次改变就是出于平台化转变需要，过去图标已经不能满足其需求。实际上，从去年开始，滴滴已经出现转型平台的苗头，8月，滴滴正式对外推出了专车业务。

同样的情况也曾出现在滴滴的美国竞争者Uber身上。成立于2009年的Uber过去的商标是红色大U并配上“UberCab”(Uber出租)的字体。在2011年，伴随Uber全球化战略推行，其将商标更改为黑底银色U，并且用Uber替代原来的UberCab。因为将出租称为Cab是美语用法，并不符合其全球化的趋势。

反过来讲，如果企业战略变更中，不注重商标的话，很多事情也不好办，如2010年，李宁公布其品牌重塑计划，对商标和标语都做了改变，并为了吸引“90后”拍摄了新的宣传片，但其忽略了原来“80后”顾客群体，最后新品牌落地计划让其“赔了夫人又折兵”。

其实，如果要拓展业务的话，可以保持原有的商标，再注册新的商标，因为一个公司理论上是可以注册无限个商标的。还可以用不同的等级商标策略，反正，商标不是一句话讲的完的。