商标取名

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2010年08月07日
  给商标取个好名字是一件很有考究的事,好的商标能给企业带来极大的经济效益,能有效提高企业的市场形象和产品竞争力,使其受益终身。那么,什么商标才算是好商标?怎样才干使商标称号更优秀?本所总结了一些基本阅历和技巧,希冀能给你一点启示。   一、商标取名准绳   选择商标不得违犯法律制止运用和禁止注册的规则,也不得侵犯他人的在先权益,这是商标注册最基本的央求。除此之外,给商标取名字还应当遵照以下主要原则:   1.内容安康:内容不健康的商标不只不能取得注册,同时也难以被市场接受。   2.清楚性强:显著性强的商标,是商标注册人首创的、能给人留下深入印象的区别性标志。具有显著性的商标才更能接收消耗者,也更易被市场所接受,如飘柔、青春宝等。   3.寓意深刻:在商标中隐含特地的含义,能增强受众对商标的剧烈印象,促进对企业或产品的深层了解和回想。   4.琅琅上口:琅琅上口就不能生涩拗口,而应当使商标的文字能叫得顺、叫得响、叫得自若。这就要求文字是启齿音,并且平仄谐和,读起来抑扬顿挫、顺溜自然,如娃哈哈、阿里斯顿、美特斯邦威。   5.契合习俗:商标文字的内涵应当符合群众的民族习气,切不可选择使大家厌恶或以为不吉祥的商标。只要符合受众消费心思和保守习俗的品牌才能被接受和喜欢,如牡丹、如意、喜之郎。   6.适用性强:适用性不仅体如今商标的认知、记忆、呼叫、便于宣扬和与商品的严密关联上,还应当尽量使商标的文字、图形区分能在不同场所、以不同方式独立使用,以最大发扬商标的异化使用功用。   7.具有美感:随着人们审美情味的改动,商标的艺术性已成为人们喜爱和追捧的主要要素。商标的想象应寻求文字与图形的唯美搭配、文字字体或表现形状的视觉效果、文字结构相互问的完美一致等。   8.易认易记:商标中的文字应中选用易认易记常用简化汉字,不要随便选择纯汉语拼音或外文(产品出口的除外),凶为其认知水平较低,含义也不够直白,对品牌认知极为不利。商标可以没有含义,如有含义则不能晦涩难懂,含义不明的商标无助于记忆,其商标作用的发挥将大打折扣。   二、商标取名方法   1.取字号或缩写:字号是企业名称中的商号,字号与商标的统一,可以强化受众对品牌和企业的联袂记忆。名称缩写是将企业名称中具代表性的关键字做商标,可有效增加大众对企业实质和产品的深层了解,如\”中国石油化工团体有限公司\”可缩写成\”中石化\”。   2.取动植物名称:取动植物名称应当留意与使用商品的特征联系紧密。如\”河豚\”做人用药品商标,则会使人疑心其药品的平安性,而用\”青松\”(轻松)则让人易于接受。   3.取特定词汇:可以取特定物品或现代词汇名称,也可以取杜撰的词汇。如取前者,则应当选用富饶特别寓意的词汇,如取\”盾牌\”的稳固含义作水泥商标则能被修建商们所牢记;如取杜撰词汇,则须呼叫响亮、顺口,如斯达、阿邦奇、艾斯特尔。   4.取景色遗迹名:选知名度较高和适用性较强的风景名胜名称作商标,对地域名特产品的出售十分有益。如\”城隍庙\”作茴香豆商标、\”洞庭山\”作茶叶商标。   5.取赞誉词汇:赞美词汇主要指吉祥、赞誉等褒义性词汇。选择赞美词汇切忌平淡,独创的赞美性词汇是商标的神来之笔,可增加品牌魅力,激起消费激动,增进情感融合,如\”恒源祥\”、\”美加净\”、\”健_力宝\”。   6.取人名或地名:人名可选用大家熟习的名字,如华佗、黛玉、悟空,也可用自己的名字,或将几个人名中的中心字进行组合也是不错的选择。   7.取特殊事情词汇:每年国际国内和我们身边都会发生许多有影响的严酷事件,只需这些事件名称能让受众形成某些联想,就可以选作商标,如飓风\”麦莎\”作凉帽商标、飞船升空取\”神飞\”作交通工具商标则含义非常贴切。   8.取成语名句:在我们的常用词汇中,成语是模范浓缩的言语精髓,含义精准、自成一格,只要使用妥当准确,就是不可多得的商标素材。古诗绝句是中华民族语言中最漂亮最精炼的文明珍宝,是商标取名的重要源泉,只要我们专心开掘,定会有所斩获,如寸草心、满江红、千堆雪。   商标取名五忌:   1.忌在同类别取和他人相同或近似的商标   中国人的喜好比拟一致,都想用好听的、吉祥的名词。但是我国现在每年商标的请求量高达百万个,商标总共才45个类别,因此重复的机率较大。一般的规则是,假设在同一个类别上和他人构成相同的商标,则此商标要么就不值得去注册,要么很能够不能获得注册。笔者的客户们经常为申请一个商标发起全公司的员工一同想,诲人不倦地将其设想出来的名称让我查询,其结果基本都和已注册的商标构成相同或许近似而不能注册。有的企业喜爱找风水巨匠来为自己的商标取名,大师们测出来的字也可能由于和其他商标构成相同或近似而不能获得注册。面对这些状况,企业如何处置?关于注册商标,负义务的代理机构一般要求客户先进行查询,肯定能够获得注册才接受代理,这首先是为客户着想,防止花冤枉钱。以前商标查询比较费事,必需去商标局查,费钱、费力、费时,现在商标的数据是可以经过网络公开查询的,经过查询立刻就可以大约知道自已拟申请注册的商标能否与其他商标构成相同或近似。但固然如此,实践证明有一些并非那么容易辨别,这时的最好路途就是向中介效劳机构进行咨询。   2.忌商标直接标明商品的质量、原料、功能,夸张宣传并带有诈骗性,王婆卖瓜,自卖自诩,企业恨不得将最具有宣传性的词作为商标,用来直接表明商品的质量,功能,宣扬商品的用途。比如用\”永世\”作为自行车的商标,\”永固\”作为锁具的商标,洗衣粉中有个商标\”立白\”也有这样的怀疑。尽管《商标法》规定这些词不可以注册,但是很明显企业对这些商标常常比较喜欢。判断商标是否直接表明商标的质量、原料、功能,是否夸大宣传并带有欺骗性并不难,企业更感兴味的是如何使用一些与之意义相近又可以获得注册的商标。企业的希图可以理解,其实也有更好的让企业既到达目的又不违背法律规定的办法,这就是采用暗示性商标,以后将有特别的内容来解说。   3.忌商标违背社会主义品德   \”二人转\”商标申请被驳回了,理由是:\”在安全套等商品上申请注册\’二人转\’商标,易对\’二人转\’艺术方式形成不良影响,违反了《商标法》第10条的规定:有害于社会主义道德习尚或者有其他不良影响的。\”什么是\”社会主义道德风尚\”?什么是\”其他不良影响\”?现行法律并没有详细规定。一般认为以下这些是违反社会主义道德风尚,有其他不良影响。1、具有政治上不良影响的,2、使用我国各党派、社聚集团、政府机关的名称、简称及标志,3、使用各国货币的图形及名称作商标有损其威严,4、以宗教派系的名称、偶像作商标的,有伤宗教感情,易发生不良影响,5、有害社会道德风尚的:比如\”金钱万岁\”等。这些是企业申请商标时肯定要逃避的,但是遇到\”二人转\”是否可以被注册在避孕套上这种情况,就不好判断,需求具体情况具体剖析。\”同仁堂\”、\”张小泉\”等商标都曾经被扣上\”为资本家树碑立传\”的帽子,被认为有害于社会主义道德风尚而不予以注册。因此,在这个问题上判断规范会因人而异,还会遭到其他的一些因素的影响,但幸运的是这种情形并不多见。   4.忌商标用通用名称   《知识产权报》2006年9月22日的报纸上同时有两篇报道,讲的都是行业商定俗成的通用名称被注册为商标后引发的争议,甚至是引发众怒。   将行业通用名称注册为商标其目的非常清楚,就是想独自占用该名词,借以排挤其他竞争者,这种想法是法律所禁止的。即使获得了注册,任何人在任何时分都可以向商标评审委员会申请撤销该注册商标。从这个意义上讲,这个商标会一直处于不稳定的形态,不具有任何的价值。任何人想独占通用名称,突破行业的惯惯例则,必定引发众怒,招致纷繁要求撤销该注册商标。或者即使大家不要求撤销,该商标也处于不稳定的状态,随时可能被无效掉。比如北京汇成酒业技术开拓公司1994年注册了\”甑馏\”商标,该公司生产销售以\”甑馏\”为名称的白酒产品构成对其商标侵权为由,将北京牛栏山酒厂等企业告上法庭,北京市第一中级法院认为\”甑馏\”为商品的通用名称,认定牛栏山酒厂等企业的使用行为属于正常使用,实践否认了\”甑馏\”是注册商标。所以用通用名称注册为商标对于申请人而言显然不是好主意。通用名称并没有法定的概念,没有任何一个产品名称天生就是通用名称。一般是指在某一范围内约定俗成被普遍使用的某一种类商标的名称,甚至产品的\”绰号\”、\”别名\”成了大家一般的叫法都可能成为通用名称。通用名称的判断并没有清楚的法律标准,但是否是通用名称行业内的人士是非常分明的。所以为避免引发纠葛,使商标处于不稳定状态,最好不要用通用名称去申请注册商标。   5.忌商标侵犯他人在先权利   \”上岛及图\”是一个来自于台湾,中兴于内地的咖啡品牌。上岛咖啡是个时兴的地方,也是许多商务代表谈判的首选地。在内地共有上海和杭州两个上岛咖啡,难免产生业务抵触。产生上海上岛告杭州上岛侵犯其商标权。杭州上岛向国度工商总局以侵犯在先著作权为由提出撤销\”上岛及图\”商标注册的申请,最后决市 用权,北京市高级法院终审讯决撤销\”上岛及图\”注册商标。注册商标如果侵犯他人在先权利,不能获得注册,即使侥幸获得注册也可能被撤销。我国《商标法》没有明确规定在先权利的具体内容。实务中一般认为在先权利包括:1、注册商标权;2、因在特定展会展出而获得的在先权利;3、他人因商标使用并创出一定影响而获得的在先权利;4、企业名称权;   商标取名原则   1 、合法。   合法是指能够在法律上得到维护,这是品牌取名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。在 2000 年的保暖内衣大战中, ” 南极人 ” 品牌就是由于缺少保护,而被数十个厂家共用,一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用,非常惋惜。大量厂家对同一个品牌开端了掠取性的开发使用,使得消费者不明就里、难分相互,面对同一个品牌,却是完整不同的价钱、完全不同的质量,最后消费者把账都算到了 ” 南极人 ” 这个品牌上,逐渐对其失去了信任。   我们曾为吉林出色公司的肉类休闲食品提供企划服务,在市场调查中我们觉察,产于浙江的 ” 乡吧佬 ” 是卓越公司的主要竞争者,但 ” 乡吧佬 ” 不能注册,生产 ” 乡吧佬 ” 产品的厂家数不胜数。而消费者对 ” 乡吧佬 ” 产品的品牌认知率也相当低,调查数据分析表明:多达 79.2% 的消费者只记得 ” 乡吧佬 ” 这个产品名,而能举出世产企业品牌名称的消费者屈指可数。 57% 的消费者认为 ” 乡吧佬 ” 就是品牌名,对于是哪个厂家生产的都不甚了解。   米勒公司( Miller )推出一种淡啤酒,取名为 Lite ,即淡字的英文 light 的变异,生意兴盛,其它啤酒厂纷纷仿效,也推出以 Lite 取名的淡啤酒,由于 Lite 是直接描画某类特定产品的普通词汇,法院判决不予保护,因此,米勒公司失去了对 Lite 的商标专用权。   由此可见,一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。   2 、尊重文化与跨越地理限制   由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等具有一定差异,使得他们对同一品牌的见地也会有所不同。在这一个国家是非常美妙的意义,可是到了另一个国家其含义可能会完全相同。比如蝙蝠在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的联想,因此在我国有 ” 蝙蝠 ” 电扇,而在英语里,蝙蝠翻译成的英语 Bat 却是吸血鬼的意思。 我国的绝大多数品牌,由于只以汉字取名,在走出国门时,便让当地人莫名所以,有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹,以其汉语拼音 CHANGHONG 作为附注商标,但 CHANGHONG 在外国人眼里却没有任何含义。而海信,则具有了全球战略目光,注册了 \”HiSense” 的英文商标,它来自 high sense ,是 ” 高灵敏、高明晰 ” 的意思,这非常符合其产品特性。同时, high sense 又可译为 ” 高远的见识 ” ,表现了品牌的远大梦想。   可以说,品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛,在中国品牌的国际化取名中,由于对国外文化的不了解,使得一些品牌出了洋相。 ” 芳芳 ” 牌化装品在国外的商标被翻译为 \”FangFang” ,而 fang 在英文中是指 ” 有毒的蛇牙 ” ,如此一来,还有谁敢把有毒的东西往身上摸,芳芳化妆品的受挫也就是道理之中的事情了。   当然,除了国内品牌,国际品牌在进入不同的国家和地区时,也有犯错的时候。 Whisky 是世界知名的酒类品牌,进入香港和内地,被译成 ” 威士忌 ” ,被认为 ” 威严的绅士忌讳喝它 ” ,所以绅士们自然对它有所顾忌。而 Brandy 译成 ” 白兰地 ” ,被认为是 ” 纯真如雪的兰花怒放在大地上 ” ,意境优美之极,自然绅士们更甘愿喝它。   3 、简单易记忆   我见过一个有点特别的人名,是我几年前只见过一次面的一位朋友的儿子,朋友姓王,他的儿子叫王一,取意于 ” 天下第一 ” ,望子成龙的急切心境可见一斑。这名字虽然有点狂放,但直到今天我还清楚地记得,我想,可能是因为它是我见过的最简单的名字的缘由吧。   为品牌取名,也要遵循简明的原则。今天,我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,青岛、 999 、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等,都非常简单好记。   IBM 是全球十大品牌之一,身为世界上最大的电脑制造商,它被誉为 ” 蓝色伟人 ” 。它的全称是 ” 国际商用机器公司 ” ( International Business Machines ),这样的名称不但难记忆,而且不易读写,在传达上首先就自己给自己制造了阻碍,于是,国际商用机器公司设计出了简单的 IBM 的字体造型,对外传播,终究培育了其高科技范畴的指导者形象。   4 、上口易传播   2002 年新年时,本人收到了一条这样的新年祝愿音讯:愿您新年新气候,百事可乐,万事七喜,心情雪碧,任务红牛,生活茹梦,爱情鲜橙多,天天娃哈哈,月月乐百事,年年高乐高,永久都耀眼。收到这条信息,我只念了二遍,就一字不差地记了下来,觉得琅琅上口,好认好记,甚至把记它当成了一种乐趣,好的品牌名就是这样,不但不让你规避,还让你自己去记。   吉普( Jeep )汽车的车身都带有 GP 标志,并标明是通用型越野车, Jeep 即是通用型的英文 general purpose 首字缩写 GP 的发音。但有另一种根源之说,称其来源于一部连环画中的一个怪物,这个怪物总是发出 ” 吉 — 普,吉 — 普 ” 的声响。非常容易发音和易于传播。   5 、正面联想   一次和一位朋友聊天,我顺便调查他的消费习惯,我问他用的什么手机,他通知我,爱立信,并正文说,他喜欢这名字,以爱立信,真是绝了。他特地提到,决不买三星的手机,我非常惊讶,忙问为什么?三星手机不是挺好的吗?朋友告诉我:三星与丧星同音。我不由豁然开朗。   金字招牌金利来,原本取名 ” 金狮 ” ,在香港人说来,便是 ” 尽输 ” ,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光临。后来, 曾宪梓 教员将 Goldlion 分红两局部,前部分 Gold 译为金,后部分 lion 音译为利来,取名 ” 金利来 ” 之后,情形大为改变,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运,可以说, ” 金利来 ” 能够获得今天的效果,其美好的名称功不可没。   6 、暗示产品属性   有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等,劲量用于电池,妥当地表达了产品耐久强劲的特性;固奇特用于轮胎,准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以入手。商务通的取名,使得它简直成为掌上电脑的代名词,消费者去购置掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。   需要指出的是,与产品属性联系比较紧密的这类品牌名,大多实施专业化战略。如果一个品牌需要实施多元化战略,则其品牌名与产品属性联系越紧,则对其今后的开展越不利。   7 、预埋发展管线   品牌在取名时就要思索到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够顺应,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常,一个无具体意义而又不带任何反面效应的品牌名,比较适宜于今后的品牌延伸。例如索尼( SONY ),不论是中文名还是英文名,都没有具体的内涵,仅从名称上,不会联想就任何类型的产品,这样,品牌可以扩展到任何产品领域而不至自取消亡。   一、商标取名的重要性   商标 (Trademark)俗称\”品牌\”(Brand),是指生产运营者在其生产、经营的商品或者服务上采用的,用以区别商品或者服务来源的,由文字和图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合构成的,具有显著特征的标志。   美国经济学家拉里莱特曾说过:\”具有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的独一途径是拥有占统治位置的品牌。\”那么如何在市场\”拥有占统治地位的品牌\”?这就是制定、实施商标战略的问题。商标注册是制定、实施商标战略的基础。而商标取名和设计是这个战略基础的第一步。   二、最好的是选文字商标 一般商标可以包括文字和图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合。但商标名称最好是以简单明了文字为主。因为:在申请注册商标时,对现有已注册和尚未注册的商标查询是以文字为主的,这样就很难判断选取的商标图案是否与某个现有的商标图案相同或相似;在注册商标时包含商标图案,无疑中大大地增强了注册商标申请被拒绝的概率;同时,即使您的申请被同意,今后他人控诉您商标侵权的可能性也大大增加了。例如,麦当劳就数次胜利地在法庭上阻拦其它商标使用与其商标中相似的金黄色弯弓的图案。这意味着这些商标的主人必须放弃他们目前已注册的商标,重新设计并申请新的注册商标。   判断商标是否相似的一个最重要的标准,就是看其文字是否与其它商标中的文字相似。假如您成功地注册了某一文字商标,实际上已经剥夺了他人使用同样的名称来推销其产品或服务的权利,而不管其商标的图案与您的商标图案有甚么不同。这实际上已达到了注册商标的目的;除了极少数广告投资极大,设计极为特别的商标外,人们一般很难记住某个商标的图案,并在此基础上树立商标图案与产品或服务之间的联系;客户所能记住的,还是商标的文字内容。   注册文字商标,能够起到事倍功半的效果;在今后使用注册商标时,您可以把已注册的商标(带有?的标志)与未注册的图案商标同时使用。直观地看,这与您将商标图案与文字一起注册并没有太大的差别。而且这样做的另一个益处是,如果您今后需要对商标图案进行修正时,您并不需要重新申请新的商标。历史证明,商标图案修改的频次,要远远大于商标文字修改的频率。当然,如果您设计的商标图案确实与众不同,具有较大的市场价值,那您该当在申请商标注册时就将它包括在内。   另外一个比较可行的方法,是将图案商标与文字商标分开来单独注册。这样,即使图案商标的注册遭到拒绝,或是今后图案商标受到他人的商标侵权挑战,也不影响您注册的文字商标。简单明了文字商标单字商标如雕牌香皂、虎牌万金油等;连字商标如大大牌泡泡糖等,上口易记给人们留下深刻的印象。   三、要考虑国际化尽量取英文或阿拉伯数字靓名   这样易于被世界各地尽量多即任何地域、肤色、人种、文化的人们所认知接受和拼读发音。   由于英文字母与阿拉伯数字是世界各地不同民族、文化、肤色的知识人群都看法的符号,故以英文字母为元素的企业标志与标准字必定放之四海皆准,世界通行。除英文字母,其他任何元素组成的标记带有浓重的地域性、民族性而增加了传播难度,难以美名扬天下。   日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、丰田(Toyota)、尼康、可口可乐、柯达、德国的西门子(Siemens)、瑞典的爱立信(Ericcson)都用了非母语的英文字母作为公司名称与品牌名称。数字商标也是常见的一种,如555香烟、999胃泰、505神功元气袋等。   四、申请注册英文商标后,还需要中文商标   由于文化差异产生庞大的审美、理解差异,构成商务上的鸿沟只有通过本地化减小。因此,您所注册的中文商标,非常可能与您在英文的商标在各方面上有所不同。所以您申请中文注册商标依然是必要的。本地(本文化语言)与英文分开注册,不失为极有灵活性的好方法。各国知名品牌中,合一注册的非常稀有。   五、商标独特性非常重要   如果能做到统筹\”造词\”与\”含义\”,效果更好,会收到强化独特性和显著性及赋予商标主动想象的双重绝妙效果。   商标元素组成的标志一般是一个单词,这个单词在您使用前大概并不存在,如把Sonny这个词去掉一个字母n,变成SONY,就是一个典型的有音无意的新名字。在商标检查中,这个问题被称为\”显著性\”、即独特性。商标作为产品的标志、企业的脸面,必须与众不同。强调商标识别性的同时,更要强调独特性和显著性。   商标设计要构思独特,打破常规,与众不同。这是令很多的人迷惘的地方,他们都喜欢选大家知道的词,如\”联想\”、\”中华\”、\”长城\”等,实际上这些都是不好的商标立意。企业商标这一单词所包括的内涵和信息量,应该全是相关这一企业的。大众视听觉接触到这一标志,脑海所反映的全部是有关这一企业的信息,绝不会有其他杂七杂八的信息搅扰企业的信息传播。相反,如果这一单词是既有的,是本来故意义的,那么公众接触这一单词时,脑海反映的这一单词的信息就隐晦,影响企业信息准确清晰地对外传达。   这类品牌名差同性也不易保护,甚至还会导致歧义,如有时往往一个词在美国是褒义的,有可能在伊斯兰国家是贬义的,不符合世界通行的原则。比如国内的\”帆船\”地毯在出口中遭到很大障碍,因为帆船英文\”Junk\”除了帆船的意思外,还有渣滓、褴褛的意思。上海的白象电池也有同样遭遇,因为\”a white elephant\”是\”无用的东西\”。可见,四海皆可行的国际品牌名最好是自身无任何意义的英文单词。 如 IBM、飘柔、就是好的例子。一个简单、有效的方法是在出名的搜寻引擎中检索,结果数量不多的是适合的。   六、拼读简单、音律优美、朗朗上口、容易记忆和口头传播   日本产品自二十世纪六十年代后期开始,在国际市场上所向披糜战无不胜,除了众所周知的政府卓越的宏观调控和产业政策、团队精神、竞争情报工作等原因外,日本企业一流的经营理念和国际化的企业视觉识别亦是重要原因。日本的绝大多数国际一流企业的品牌标志与标准字,均依照上述原则进行设计,如 YAMAHA、HONDA、KENWOOD、PANASONIC、SONY、 TOSHIBA、CITIZEN、SEIKO、NISSAN、TOYOTA、CANON、RICOH、CASIO等。   南韩、美国、德国等成功企业与品牌也基本上遵循这一原则,如 IBM、AT&T、AST、MOTOROLA、SIEMENS、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD 等,台湾自创的国际名牌中的KENNEX(网球拍)、PROTON(彩电–在美国挑战并击败SONY)、ACER(宏基电脑)等均是按上述国际化原则企划的。而在本土很出名的,但未进行国际化的绿力、新东阳等基本上还是局限在华语地区营运,向外拓展乏力。   可见,国际著名品牌不论是英语国家的还是非英语国家的,一般都得取个英文\”洋名\”。权衡是不是复兴民族工业,主要看在本国市场是否抵住洋品牌的入侵;是否能把本国品牌打到洋人家门口去;是否在全球范围内比洋品牌的市场拥有率更高。一句话,比洋品牌凶猛,与取不取洋名无关。而真的要成为跨国企业,产品畅销全球,不取洋名反倒是不行的。取\”洋名\”不仅能为国际化作铺垫,同时也能大大提高品牌的层次。试想,长虹\”Changhong\”标志与康佳\”Konka\”标志,贴在同样的电视机上,哪个更有品位呢?   七、公司字号(商号)与品牌商标一致   目前,在兴旺国家里,将商号名称特取部分用来做为商标申请注册已经成为现代普遍采用的做法。如日本的\”日立\”、\”丰田\”,德国的\”拜耳\”公司等。商标、商号一体化的做法不仅收到商标、商号同时宣传的效果,而且还可以得到双重法律制度的保护。目前中国大陆的法规禁止本国企业使用非本国以外的语言,包括英语作为字号 (TCL是个令人蹊跷的例外)。可以确信,这项规定早晚要改变的。商标和商号属于企业战略,企业是应从长计议的。   八、电子域名与品牌商标一致   如果您希望在未来申请注册美国商标并且能够在注册商标上打上?的标志,您一定要证明您要注册的商标已经在美国\”正在使用\”,即您正在用您的商标在美国推销您的产品或服务。怎样才能满意这个刻薄的条件呢?一个比较便利而且有效的方法,就是注册并运转一个以\”您的商标文字(英文)。COM\”为地址的网站。这样,您就有充份的证据证明您要注册的商标已在美国使用。   注册并运行一个和您商标(英文)相同的网站,可能有意想不到的好处。首先,如果您发现您的商标(英文)已被他人抢先注册为网站地址,那您就应该及时重新设计您的商标。这是因为在这种情况下,即使您成功地注册了您的商标,该网站的主人仍然可以控告您侵犯他的商标权,因为他在您前面使用该商标。   此外,注册并运行与注册商标一致的网站,无形中增强了您的注册商标的总体形象。在电子化的商务时期里,如果一个企业(或一个商标)没有自己的网站,那会很容易降低其品牌的品位。   九、尽量避免与著名的商标相似   一个商标的拥有权,是由商标的在先权利所决议的;也就是说,谁先申请注册使用一个商标,谁就拥有该商标。因此,判断一个商标是否侵犯另一个商标的权利,就看谁先申请注册这个商标。但是,并不是任何两个相同的商标都不容许同时存在。这时,判断商标是否侵权的另一个标准是,新商标的出现是否会让第一个商标的客户过失地把第二个相同的商标当成第一个商标。如果两个商标是在完全不同的行业,有着不同的顾客群,并且有着不同的销售渠道,那两个相同的商标是可以同时存在的。   但是,这一判断标准对那些著名的商标并不适用。比如说,如果您使用海尔的商标甚至是相似的图案去卖快餐,这看起来似乎与海尔卖的电器风马牛毫不相关,法庭仍然会判您侵权,因为海尔本身就是中国著名商标。现实上,即使是法庭最终的判决对您有利,您也很难有精神和财力与一家大公司在法庭上盘旋,等到法官判决的那一天。所以说,在选择商标时的一个重要原则,就是要避免与著名的商标相似。否则的话,可能会给您带来无量的麻烦。   十、我国商标法规定,商标不得使用下列文字、图形   ① 同各国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章、\”红十字\”、\”红新月\”标志、名称相同或近似的。   ② 同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相近似的。   ③ 同其他著名国际组织的旗帜、标志、徽记、名称相同或相近的。   ④ 带有民族岐视性,夸大宣传和带有欺骗性,有害于社会道德风尚的。   ⑤ 商品的通用名称和图形,直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、质量、数量及其它特点的。   十一、要具有可识别性   要具有可识别性,如太阳、月亮、星星、风景、名胜、名人、动物植物等众所周知的意味物。   如用动物,用动物可表现动态形象设计。汽车商标用\”凤凰\”做商标的有日本世纪(Century)牌汽车;用\”羊\”做商标的日本的羚羊(Gazelle)牌汽车;用\”虎\”做车标的有英国的班师(Triumph)和美洲虎(Jaguar)、飞鼠(Volante)等名牌车;用\”牛\”做标志的有意大利的兰博基尼(Lamborghini)汽车;用\”龙\”做标志的有意大利的阿尔法?罗密欧(AifaRomeo)汽车;用\”狮\”做商标的有美国的美洲狮(Cougar)和德国的曼(Man)牌汽车;用\”马\”作标志的汽车有美国的野马、菲马(Mustang)、战马(Charger)、烈马(Bronco);德国的保时捷(Porsche)、尼欧普兰(Neoplan);意大利的伽马(Gamma)、熊猫(Panda)、豹(Pantera)、法拉利(Ferrari)、蜘蛛(Spider)和日本的枪骑兵(LancenCeleste)、御马(Florican);用\”鹰\”作为商标的汽车有美国的克莱斯勒(Chrysler)、别克(Buick)、金鹰(GolderEa gle)、天鹰(Skyhawk)、黑鹰(Blackhawk)。在国内也有不少厂商用动物作汽车商标的,如双马、飞鼠、猎豹、云雀等。   用风景名胜可渲染产品,用名人可扩展知名度。还可以依据特征产品的发明人、开创人作产品的商标,或用原先的老字号作商标。如\”张小泉\”剪刀、\”王致和\”腐乳、Adidas等。   

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