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商标战略

多家公司发起商标网络战略

现在网络很火,电商是一个热闹话题,但是有一点,过去的很多传统品牌,在网络上的优势并不明显,如果直接用过去的品牌进入网络的话,往往会给人一种四不象的感觉,因为网络有网络的特点,短,平,快等等特色,这与传统的品牌还是有很大的差异的,比如在O2O的过程中,品牌给人一种慢的感觉的话,买家就不太运帐。

然而在过去的品牌中,很多大的品牌已经形成了自己的特点,这些商标直接用于网络电商的话,客户还不一琯适合,正因为如此,很多传统公司都在重新申请商标,以适应网络销售。据报道,格兰仕就在申请第二品牌,准备应用于电商。

另外如果在网络上销售,没有商标的话,消费都可能更不信任了,因为网络本身就不能面对面的挑选产品,这个时候,如果没有商标保护的话,信任就无更难建立。比如天猫没有商标的产品,是进不去的。京东也有这个要求了。

其实,如果延续过去的品牌,在新的经济中,可能不是一种最好的方法,这个时候,注册一个新的品牌,然后以新商标进行网络拓展的话,效果会更好。