过去，一般人在自己的产品上做标志的时候，最直接的是写上自己的名字，后来有了照相技术，相片也成了一个人的很主要的标识，这个如果应用到商品的标识上，就会构成商标，以肖像做商标的产品其实并不少见，如王守仪十三香调味品，陶华碧老干妈，这些都是比较有名的，其实象这类的肖像做商标的还有很多，那么这里有什么要注意的呢。
由于中国人口众多，所以肖像商标其实能起到一种保护的作用，正因为如此，商标的肖像要进行个案审查，一般的要有公证，另外过世的人物肖像也可以做商标，如杜甫，李白等都是可以的，但是一些在世的名人，领导是不可以的，那样除非领导自己注册，别人用可不行，但过世的名人可以。
在商标局2009年颁布的《如何申请注册商品商标或服务商标》中对肖像的商标有明文规定：自然人申请商标注册的，应提交以下申请书件中：如申请注册的商标是人物肖像，应附送经过公证的肖像权人同意将此肖像作为商标注册的声明文件。
用肖像做商标，优势主要有，一个是比较容易核准，这个一看是不是这个人就知道，另外容易阻止被冒用。肖像最好用古代的，不要用近代的，也不要用有争议的，当然，用本人的是最容易通过的。
现在做企业的都知道，时间就是金钱，所以很多时候，有些客户一注册商标，就急着要商标证，我们告诉了要一年多才能下证，可是还是不放心，老是问，我的商标注册证什么时候才能下来。其实这个时候，主要保持一个好的心情，商标证迟早会下来的，不要老是问，有的时候，问多了人也会烦的。
当然，我们理解客户的心情，但是在中国，干什么都得等，这是现实，北京还那个堵车呢，商标注册就更堵了，肓区里就有一大批商标要审查，再说我们不象美国等其它国家，我们的肓区有的时候有半年，这都是正常的，因为我们的审批系统还没有完全的自动化，再说全部自动化后，又要下岗一批，有些人可不愿意这样。所以想要搞成全自动化的审批，这个压力还是很大的。
为什么商标证还没下来呢，一个就是要时间，这是最主要的，公告还得三个月，审查要9个月，这些都要花时间，所以在一年内，一般不要问为什么商标注册证还没下来。当然，有的被驳回，有的被异议，这些是另外一回些，这些必须要告诉客户，并想出相应的对策，不然商标证会下不来的，这就浪费了钱财与精力。如果超过一年，商标证还没下来的话，这个时候，就真的要必要找商标局问问了。
农产品苹果的商标，被apple玩残了，现在很多人一提到苹果，就想到了手机，完全忽视了吃的苹果的品牌了，其实作为苹果，这个牌子也是很重要的，因为这直接关系到食品的安全了，农产品的苹果的商标，从某种意义上讲，也值得大家注意，大家在吃的时候，可能会想到黄元帅，想到红富士，也会想到其它的苹果种类，如糖心等等，但是这些都是苹果的各类，无法形成商标。
不过作为农产品，苹果一般与所在地有关，如陕西的苹果，还有日本的苹果，所以苹果很容易申请地理证明商标，目前的苹果商标中也大多为地理证明商标，常见的有“沂水苹果”地理证明标志，“庆阳苹果”证明商标，灵宝苹果地理标志证明商标，还有一些由于不是县级以上的地名，所以就直接注册成了商标，这个有爬山牌苹果。
能在农产品中给苹果注册商标的，一般还是很有经济眼光的，因为很多关注商标的，都在关注服装，电子之类的商标，反倒对一些水果的商标有所疏忽。其实作为中国人，对吃的真应该多多关注，因为这方面的安全问题有时是值得思考的，如果大家关注这些商标的话，可能会对安全有所促进。
现在apple公司把苹果在人民的意识中演变成了ipad,iphone，这些概念已经遍及很多领域了，但是真正的苹果商标，我们也应该多多注意。
一个企业，如何管理一直是很多企业家所关注的，并且管理方法也有很多种，单纯的企业管理就可以形成一个学科，然而，在目前的中国，企业管理中的商标地位并不突出，也许是因为商标注册的成本并不高，也许是因为商标的价值是无形的，当然也可能是其它原因，反正很多企业不太注意自己的商标。
这个具体表现有很多，比如被仿冒，有的企业知道了被仿冒，由于维权的成本太高，也可能会置之不理，还有就是很多企业根本就没有防御性的商标，有些企业，等到产品上市了，才想起来要一个商标。
其实，企业管理的一个很关键的地方就是商标，在这里，商标不仅仅只是一种标识，而且还凝集了企业的文化与其它因互，应该说，一个有价值的商标，内涵是非常丰富的，国外有很多百年老店，商标都非常醒目的，另外一个，随着时代的发展，很多标识也可能会有一些变更，这个例子就很多了，象google的标识。就发生了很大的变化。
再说了，在企业策划的活动中，没有一个标识行吗，从源头上讲，商标真的值重企业重视，作为一个有远见的企业主，一定会在乎自己的商标，虽然商标在表面上并没有多少钱，也不象其它硬件设施一样看的见，但是当你要用的时候，你就会现，没有商标，还真的不行，至少新商标法有规定，很多产品没有商标是不能生产的。
如果单单从字面上解释，人们也会了现，驰名商标的名气应该比著名商标的大，但是现在在新的商标法中，驰名商标是禁止出现在包装上的，那么这橛一来，著名商标就有一个空档了，很可能很多著名商标会出现在商品的包装上，因为这个新的商标法是没有禁止的。
那么著名商标与驰名商标又有什么区分呢，一般而言，这两个的评审机构是不一样的，驰名商标大部分是通过工商总局的商标局与商标评审委员会评定的，而著名商标一般由省工商局商广科负责评定，从这点上看，两者的范围是不一样的，一个是全国性的，一个是全省性的，但两者的申请主体是一样的，都是在工商登记的法人或者其它组织和自然人，外国人是无法参加的。并且都必须是商标持有人，没有商标的参加了也无效。
在实际中，驰名商标有司法认定与行政认定。这两种认定方式的机构不一样，认定后产生的影响也不一样，一般而言，通过商标局或者商标评审委员会认定的驰名商标在行业中的影响都是很大的。而司法认定只在某一具体案例中有影响。
而著名商标的认定就比较宽松，但是商标也要实际使用四年以上，不足四年的一般很难参与认定。另外，在很多地区，不管是驰名商标，还是著名商标，只要认定了，政府对该商标持有人一般是有奖励的，幅度可能与地区的经济有关系。
商标公司与商标制造公司是两个不同的概念，这点一些不明白的企业主可能有些误解，以为做商标找一个商标公司就行了，当然，找商标代理公司是对的，但是有些商标制造公司也简称商标公司，这样找的就不一定对了，如果要生产商标包装什么的，找商标制造公司当然是对的，但很多企业找的是商标注册业务，这样的只有商标代理公司才能做的。
商标公司严格的是指商标代理公司，这个主要是做国家商标局提出商标申请，商标注册，商标转让等等业务的，代理公司去注册商标，转让商标等等，而商标制造公司，一般是指给企业的商标生产纸质的标识的公司，这样的公司有很多是由印刷厂转换过来的。如果自己没有商标，要注册商标，一般是找商标代理公司，如果自己手中有了商标，要生产商标的纸质件，或者含有商标的包装，那么就得找商标制造公司了。
但是不管是商标制造公司还是商标公司，都受商标法的制约，同时商标制造公司还与印刷业务相关，所以又会有印刷方面的法规跟着，现在商标制造公司也不好搞，有几家这样的公司黄了，但是由于驰名商标的包装不能在新商标法中使用了，所以很多驰名商标的产品会更换包装，这样会对商标制造公司的业务有所正面影响。
很多老板都想自己的产品销路好，这个心情当然可以理解，事实上，很多公司把销路当作KPI来考核的，不少公司为了营销，往往会对自己的品牌进行分类管理，比如什么娃哈哈营销小姐，又有什么东芝电池营销小组，而大多这类营销小组都会以商标命名，可见商标的重要性。
那么什么样的商标容易受欢迎呢，据笔者所知，在中国，一个吉祥的商标名称会非常受欢迎，比如什么什么嚞啊，带有喜乐的名称往往会受欢迎，另一个是大众化的也很受欢迎，比如什么老干妈，康师傅之类的，大家还以为是隔壁的邻居做的呢，这样的也容易受欢迎。
还有就是一些有个性的商标名，大家也会喜欢，反正就是不要人云亦云，但是这是只从商标的名称上讲，其实大家真正喜欢的还是质量过硬的商标，就算商标名不怎么样，但是产品质量过硬的话，大家一样会喜欢，因为在这里，大家是冲着商品而去的。
如果一家公司，不认真经营自己的品牌的话，自已的商标就可能会由受欢迎变成不受欢迎，这个太常见了，过去的永久牌，还有什么上海牌手表，现在就不怎么样了，为什么呢，主要是产品没跟上，而一些老字号，比如福特，开始不怎么样，但是由于产品质量的坚持，商标越来越受欢迎了。
一家公司只有一个商标的话，可能会有很多不便，比如商品增加了，还有新的扩展等等，这些都要用新商标。一个商标目前又不能跨类，所以一个商标往往是不够的，比如，做商贸的。有可能同时经营人参与饮料，这些都得考虑。所以作为一个企业，储备多个商标是非常必要的。
象我们这次有一个客户，做药品的，一下子就注册七个商标，为什么会这样呢，老板的说法是要从长远考虑。将来说不定会越做越大，并且注册一个商标本身也不是很贵，多注册几个商标还是有好处的，如果自己用不过，也可以转让出去。
其实，储备商标还有一个很重要的作用，就是可以作防御用，象娃哈哈什么的，商标有几百个。这些完全可以防御用，由于中国很多企业喜欢复制别人的商标，如果要做大的话，多注册一些类别，这样就可以保护自己的产权，如果自己品牌做大了，别人也不能随意复制自己的商标，这是非常划算的，当然，在做成有影响的商标之前，储备一下商标作为防御用，是非常好的一种商标策略。
所以，说白了，对中小企业，如果自己有跨类产品的话，不妨多注册几个商标，这样对自己只会有好处。同时可以作为防御商标，当然这样的注册难度比较大，但是一般注册下来，不使用也很难撤销。