在2013年，山东能源集团有限公司注册了“山东能源”文字拼音图形商标，有效期至2023年。然而，山东泰维能源股份有限公司使用“山东能源”四字作为上市企业的简称。因此，两家公司便产生了商标纠纷，能源集团认为其简称已经构成了消费者的混淆，应立即变更名称，避免影响其正常经营，应进行经济赔偿。
以上企业名称因突出使用侵犯了其在先注册的商标的，应依据我国商标法的侵权行为处理。使企业没有突出使用，但使市场产生混淆，以及违反了市场竞争秩序的，则属于不正当的侵权行为。但情节严重的，是属于恶意注册与知名商标相同或近似的字号，属于“傍名牌”的，应当立即停止其使用权利。
因此，企业在成立后应及时的把与企业名称相同或近似的文字作为商标注册，企业名称和商标的统一有利于节省品牌宣传成本，将形象效果集于一身。两者紧紧联系在一起，更好的提高企业的形象和品牌效益。也有效的避免了侵权事件的发生，有利于维护自己的合法权益。
众所周知，陕西白水杜康和河南洛阳杜康之间的杜康商标之争竟打了30年，由刚开始的在国家工商总局打官司一直持续到最高人民检察院。最后法院裁定书结果下来是：各用各的，真是让人哭笑不得。
意思就是，两家分别注册了商标，那么杜康商标就是两个品牌。然而，陕西白水杜康起诉在产品上突出使用“杜康”文字标识，弱化“白水”文字，并印制“杜康商标唯一持有企业”广告语。洛阳杜康向法院提起诉讼，判决白水杜康的行为构成商标侵权，赔偿洛阳杜康人民币1500万元。
陕西杜康利用其知名度来谋取较大的市场份额，不仅没有得到好处，还使的自己丢失了“中华老字号”金字招牌，对自己的企业造成了一定的影响。把众多的精力投入到打官司当中，使得企业经营水平严重下降，需要花费更多的精力来挽回损失，真是得不偿失。
《商标法》第十一条，仅本商品的通用名称、图形、型号不能作为注册商标。
吉林饭店的吴家菜是产生于清末民初的著名官府菜，为了保护“吴家菜”这一金字招牌，吉林饭店向国家商标局申请注册了“吴家菜”和“吴”以及“吴府”等商标。之后“吴家菜”被北京市工商局评为“著名商标”，是我国餐饮界的老字号。
不久，沈阳吴氏官府菜餐饮发展有限责任公司在店内正门上方悬挂“吴府”牌匾，在宣传广告中很明显的出现“吴家菜”和“吴”字样。因此，吉林饭店认为沈阳有限公司的行为是侵犯了商标专用权，对此提起诉讼并要求停止侵权行为，以及进行经济损失赔偿。
然而，沈阳公司认为吴氏菜已经流传百年了，已成为菜系通用名称。不应由吉林饭店独享，因此，已经提出撤销“吴家菜”和“吴”的商标权。但由于吉林饭店能够提供大量的证据证明是独家使用，法院判决立刻停止侵权行为并进行损失赔偿。
吉林饭店及时制止对“吴家菜”成为菜系通用名称的趋势，从而得到法律的全面保护。对于未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。
成为全国最知名的品牌，才是企业长久不衰的重要因素之一。迈向国际化，才应是企业的终极目标。
目前，我国国内申请注册的商标是海外注册商标的24倍，中国在国际市场上“走进去”的意识和能力还很缺乏。而品牌竞争才是当今世界市场竞争的主要形式，拥有世界名牌，就会得到全球消费者的认可，从而打进全球市场。
申请人投资境外市场，主观意识是自己的意愿和能力。其次，中国的商标经济效益与发达国家相比还是存在一定的差距。只有我国经济发展水平提高，进行国外商标注册的意识才会增强，其拓展海外市场的能力才会增强。
中国注册商标数量曾破千万的记录，但仍然具有很大的发展潜力，商标产生经济效益的能力并不是很可观。而加大品牌的国际化，就是要改变我国知名商标
“凤毛麟角”的情况，只有成为驰名商标，才能在全国的同行业之间打出自己的一片天地。
商标品牌已经成为小微企业解决融资难题的“金钥匙”。我国国家工商总局不断进行改革完善积极引导和支持企业运用商标专用权进行质押融资。
在改革的实施下，我国市场环境也得到净化，随着社会创业创新动力的不断增强，大学生也纷纷进行创业，小微企业成为一种趋势，出现在人们的视野。然而，企业建立之初，肯定会面临融资难，资金周转困难等情况的发生。因此，众多企业对品牌的重视程度越来越高。
各地工商和市场监管部门大力倡导小微企业发展商标品牌。广州市鼓励本市企业通过商标转让交易、商标权许可、商标权质押融资等方式，发挥商标的市场价值，以开发区为试点，举办面向中小企业的商标权质押融资专题培训，协助企业通过商标权质押融资1.5亿元。
此方案的实施更加有利于小企业的商标品牌在创造过程中的便利，随着商标品牌事业的不断发展，企业知识产权保护意识不断增强，其利用商标专用权质押获得贷款的意识也逐渐增强。
我国2015年注册有效商标数量高达1004万件，首次突破千万大关。毋庸置疑的成为商标大国，对于国内企业的发展已及经济的增长都产生了非常重要的影响。其次，也说明我国商标品牌价值和竞争也有了大大的提升。
如今，越来越多的发展国家和发达国家的生产者都十分看中品牌，中国很多的知名企业通过海外并购纷纷加快了品牌国际化的步伐。从马德里国际商标的注册量来看，每年的趋势都是不断增加的。中国知名品牌并不多，但在通往商标品牌强国的道路上，我国企业的商标战略以及国家的政策措施正在不断完善。
仅企业自身有努力和改变还远远不够，想要与品牌强国的目标距离更进一步，应需要正确的认识商标的功能，结合多元化方式，积极打造品牌为自身营造良好市场环境。相信在不久的将来，我国“驰名商标”注册数量将让人震惊。
商标申请人由于对商标业务不了解，在注册过程中只能咨询国家商标局或者代理机构。当然，就出现了实施诈骗案，给商标申请人带来了巨大的财务损失，严重扰乱了市场秩序。
“品牌”的价值是有目共睹的，欧阳先生在唐山投资开了一家“土耳鳍”的咖啡厅。随后，又在唐山注册了土耳鳍饮食文化有限公司。后接到某商标事务所电话，询问是否注册商标，建议将“土耳鳍”注册10个商标项，欧阳先生因此付了2万元代理费。
之后，便有人给欧阳先生打电话说自己也想注册“土耳鳍”，愿意购买手中的10个商标项，欧阳先生看到商标这么值钱又花费14.75万元把“土耳鳍”的版权，英文域名及网站都注册了。然而，又接到事务所电话，让其申请“中国著名品牌”，也有人愿意以80万购买商标。在之后诱导下，又以高额费用购买了“二维码商标”。
以上是非常明显的诈骗案，首先“土耳鳍”由于和土耳其的国家名相近,不能被注册为商标。其次，根本就不存在国家认可的“中国著名品牌”头衔,环环相套，侵害了申请人的利益。
商标权人可以将注册商标用来质押，以获得更多的资金，更大地发挥商标的交换价值功能。
据报道，经国家工商总局商标局同意，合肥市、芜湖市以及阜阳市工商局可以在商标注册申请受理窗口开展注册商标专用权质权登记申请受理工作，就近办理商标权质押贷款业务。据统计，截至2017年年底，安徽省工商和市场监管部门已累计为市场主体办理商标权质押贷款1869件，实现融资金额169.4亿元。
随着我国对知识产权的重视，商标权近年来越来越受到企业重视，质押商标权获取贷款已经成为很多企业开展融资的新方式。通过企业的融资，可以扩展企业的规模，有了资金的周转，进行更多的商业活动。
注册人通过注册商标质押，可以向金融机构申请贷款，盘活资金，加大对商品生产的投入，提高产品质量，改善经营管理，加大对产品和商标的广告宣传力度，以提升其注册商标的知名度，更好的为企业创造经济效益和社会效益。
自2017年12月16日至2018年6月15日，我国北京、河北、上海、江苏、浙江、福建、山东、河南、广东、四川申请商标的件数高达六位数，香港85525件，澳门683件，台湾10790件。其中，广东省以731333申请件数排列第一。
我国商标局也十分关注民主生活，积极推进教育实践活动。商标局充分听取群众意见和反馈，重点弥补缺漏，积极做好专项整治工作。把教育实践活动调动起的积极性转化成工作成果，促进做好各项工作。
商标局是服务群众的重要平台，如今通过一系列措施增强自身的服务意识，提高公共服务水平，立足于满足群众的需求。通过商标局不断地改革措施，其自身的责任意识不断增强，加强对基层商标注册数据信息的开放与共享，指导基层工商机关做好假冒侵权行政处罚案件的信息公开工作，加大大要案件的查办力度和典型案例的宣传力度。
实践活动的成效体现在解决突出问题、推动商标工作上，用商标工作的成效检验教育实践活动的成效。因此，相信商标在未来的发展道路上将遍及全国大街小项，其数量让人震惊。从商标申请件数来看，越重视商标的地区，其经济更加的繁荣昌盛。
商标品牌战略一直是企业经营发展的重中之重，关系着企业的成功与失败。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。
北京市丰台区《关于深入推进商标品牌战略的实施意见》要求，开展商标品牌运用指导服务、培育高知名度商标品牌，保护知名商标品牌合法权益、强化对注册商标的监管与保护。
由此的影响，我国各地区都重点加大对品牌的政策扶持，指导商标品牌服务便利化水平，推动自身品牌经济的快速发展。企业发展的动力就是品牌策略，好的品牌利于企业美誉度与知名度的提高，加大企业自身的知名度，并提高企业在市场中的竞争力，扩大企业规模，吸引投资。
企业品牌打响了，消费者的认可度也就上升了。企业的商品在市场占有率也将不断扩大，获取更多的收入，员工的收入也就稳定了。企业员工将产生自豪感，更愿意留在企业努力工作，使大家扭成一股绳，为企业的更加辉煌而奋斗。