在现实中，很多产品上都可以直接看到商标，那么在网络上，由于不是实体，这个时候，怎么才能保证自己买的是正品而不是假冒商标的水货呢，一个很重要的做法，就是从源头上做起，保证进入网上的产品都是有商标的，这个在天猫上体现比较突出，当然，其它的一些网店，也有相应的规则。

现在很多产品，如果没有商标，在现实中不能生产，在网上也不能销售，有些mall.对于入驻的商标，是有商标要求的，没有要求的不能入驻，有的有商标的可以抵保证金，减缓费用。比如天猫有规定，如果有商标注册证的只要5万保证中，商标正在注册中的保证金为10万元。并且，商标如果不注册成功，是不能开店的，这个已经让很多商家吃亏了，有的为了节省5万元，就去注册一个商标，但是一年后，如果商标没注册下来，这样的话，下一年就不能开店了。并且做的品牌也没有了。

现在有的不止产品注册了商标，为了防止别人山寨自己的网店，有的连网店也开始注册商标了，这样一来，淘宝上的商家，还有一些其它电商平台上的商家，都可注册海量商标了，要进入网络，商标本身就是一种很强的保护，如果没有商标，这个时候，转让一个，几分钟就搞定了，并且没有风险。

一个企业，如何管理一直是很多企业家所关注的，并且管理方法也有很多种，单纯的企业管理就可以形成一个学科，然而，在目前的中国，企业管理中的商标地位并不突出，也许是因为商标注册的成本并不高，也许是因为商标的价值是无形的，当然也可能是其它原因，反正很多企业不太注意自己的商标。

这个具体表现有很多，比如被仿冒，有的企业知道了被仿冒，由于维权的成本太高，也可能会置之不理，还有就是很多企业根本就没有防御性的商标，有些企业，等到产品上市了，才想起来要一个商标。

其实，企业管理的一个很关键的地方就是商标，在这里，商标不仅仅只是一种标识，而且还凝集了企业的文化与其它因互，应该说，一个有价值的商标，内涵是非常丰富的，国外有很多百年老店，商标都非常醒目的，另外一个，随着时代的发展，很多标识也可能会有一些变更，这个例子就很多了，象google的标识。就发生了很大的变化。

再说了，在企业策划的活动中，没有一个标识行吗，从源头上讲，商标真的值重企业重视，作为一个有远见的企业主，一定会在乎自己的商标，虽然商标在表面上并没有多少钱，也不象其它硬件设施一样看的见，但是当你要用的时候，你就会现，没有商标，还真的不行，至少新商标法有规定，很多产品没有商标是不能生产的。

商标公司与商标制造公司是两个不同的概念，这点一些不明白的企业主可能有些误解，以为做商标找一个商标公司就行了，当然，找商标代理公司是对的，但是有些商标制造公司也简称商标公司，这样找的就不一定对了，如果要生产商标包装什么的，找商标制造公司当然是对的，但很多企业找的是商标注册业务，这样的只有商标代理公司才能做的。

商标公司严格的是指商标代理公司，这个主要是做国家商标局提出商标申请，商标注册，商标转让等等业务的，代理公司去注册商标，转让商标等等，而商标制造公司，一般是指给企业的商标生产纸质的标识的公司，这样的公司有很多是由印刷厂转换过来的。如果自己没有商标，要注册商标，一般是找商标代理公司，如果自己手中有了商标，要生产商标的纸质件，或者含有商标的包装，那么就得找商标制造公司了。

但是不管是商标制造公司还是商标公司，都受商标法的制约，同时商标制造公司还与印刷业务相关，所以又会有印刷方面的法规跟着，现在商标制造公司也不好搞，有几家这样的公司黄了，但是由于驰名商标的包装不能在新商标法中使用了，所以很多驰名商标的产品会更换包装，这样会对商标制造公司的业务有所正面影响。

很多老板都想自己的产品销路好，这个心情当然可以理解，事实上，很多公司把销路当作KPI来考核的，不少公司为了营销，往往会对自己的品牌进行分类管理，比如什么娃哈哈营销小姐，又有什么东芝电池营销小组，而大多这类营销小组都会以商标命名，可见商标的重要性。

那么什么样的商标容易受欢迎呢，据笔者所知，在中国，一个吉祥的商标名称会非常受欢迎，比如什么什么嚞啊，带有喜乐的名称往往会受欢迎，另一个是大众化的也很受欢迎，比如什么老干妈，康师傅之类的，大家还以为是隔壁的邻居做的呢，这样的也容易受欢迎。

还有就是一些有个性的商标名，大家也会喜欢，反正就是不要人云亦云，但是这是只从商标的名称上讲，其实大家真正喜欢的还是质量过硬的商标，就算商标名不怎么样，但是产品质量过硬的话，大家一样会喜欢，因为在这里，大家是冲着商品而去的。

如果一家公司，不认真经营自己的品牌的话，自已的商标就可能会由受欢迎变成不受欢迎，这个太常见了，过去的永久牌，还有什么上海牌手表，现在就不怎么样了，为什么呢，主要是产品没跟上，而一些老字号，比如福特，开始不怎么样，但是由于产品质量的坚持，商标越来越受欢迎了。