商标的名称，是消费者获取印象的第一个来源，在没有体验产品之前，消费者只能在商标上感受产品的特征，很多不错的产品，都有不错的商标，但是有时由于商标有注册在先的原则，你想出来的名字，可能别人已经注册了，也可能由于种种原因，不能成功注册，这个时候，就只有改名字了。
在网上看到Biancocafe正式更名为WHOSECAFE。人家也是因为bianco注册不了，才更名的，这个过程中多少有些无奈，其实，在我们自己的客户中，百分之三十的，都面临着更换商标名的问题。其中最主要的原因就是与人家有重复。
那么更名有没有一般的规律呢，在实际中，我们发现，很多都喜欢加字，比如，有为这个注册成了商标，那我又想用有为做商标名，怎么办呢，这个时候，很多客户会在原来的商标名前加字，比如改成大有为，吉利有为等等。当然也有拆开来，在中国插入汉字的。其实客户自己也不想这样做，也不是为了傍人家的牌子，而是没得办法，出于无奈。因为中国的汉字就这么多。
语言，是人们日常交往中的一种重要途径。商标有时也要通过语言来表达，当然也可以通过图像，声音等要素来表达商品的特征。由于语言的特殊性，可以在人们的口中直接表达，这样一来，一般的商标，都有语言，纯图片的商标并没有文字商标多。
但是有一点，有的语言，两三个字的可能表达不了商品的特性，所以有的时候，为了描述商标，有的可能会用一句话，或者一个俗语，或者一句成语来注册商标，这个比较有名的有“来自星星的你”。这本身是一句话，也是一个影片，结果这个影片火了之后，就有人注册这个商标，当然这样的能不能下证目前不得而知，但毕竟有人去做。
其实商标注册对字数是没有限制的，有时一句话，也可以注册成商标的。象大足龙水刀，就直接用“千年龙水刀唯有思念断不了”来做商标注册名。如果你自己的愿意的话，你可以用更长的话来做商标，这个都是没问题的。
不过，有些成语，很难注册成功，因为有些成语，公众都用，带有公众利益了，如果任由某家公司注册，那么，大家用这个成语来做宣传，推广自己的产品的时候，就要向原商标持有人付费，显然，这样的一般是通不过的。因为这会影响到公众利益。
任何行业，都有规矩，但是之于规矩之外，总有一些人想发横财，收钱不办事等等情况都有，在商标这个行业，有的简直就是乱代理，并且有的甚至冒充中国商标局办理假的商标注册证。
话说鞍山有家饮料公司，十年前注册了一个饮料商标，也下功夫去做质量，在当地也是小有名气了，确实也是下了不少功夫的，因为商标注册一次只能用十年，最近准备去续展，却发现以前注册的商标是个假的，根本就不是在商标局办理的，也就是说，有的代理公司冒充商标局给这家公司“办理”了商标注册证。
现在是电子时代，要PS一个证件并不难，成本也不是很高，所以有的黑代理看中了这点，就自作主张的去给客户办理“商标注册证”。当然，这个是在商标局的数据库中查询不到的，大家在中国商标网的官方网站上查询一下就可以确实真伪，但是可惜的是，很多企业主并没有查询。
那么为什么有这种现象发生呢，主要是便宜，图个小便宜，正规的商标注册，由于牵挂到大量的业务，所以费用比较高，比如要人工查询，要进行近似排除，这些都要精力，而那些假的，一个PS就可以了，成本低很多，所以价格就便宜了，这样说来，这些企业主也有责任，谁叫你图这个小便宜呢！
商标注册的目的从根源上来讲，是为了使用的，如果不用的话，注册商标的目的就不太纯了，但是在我国过去是重注册，轻应用的，也就是说，商标只要注册了，就有效，至于有没有去应用，大家并不怎么关注，这就导致了很多闲置商标的产生，并且有不少人专门注册商标用来转让，这类人注册商标的目的并不是为了使用，而是为了转让，当然从法律角度上来讲，这种操作是没有问题的，但是这样一来，闲置商标过多，就会浪费资源。
而在国外，这种情况有点不一样，比如在美国，是重应用的，也就是说，只要这个牌子有应用，那怕你TM了多年，也没关系，就算没注册，只要事实上使用多年，并且没有太大的问题，也会受到法律的保护。
商标的使用，包括使用在包装上，这是目前最常见的使用方式，也可以出现在广告中，这些都受保护，但是一个商标如果有三年连续不使用的话，注册了也可以被撤销的，从这点上讲，就是为了防止商标不使用的一个措施。
目前的新商标法，加强了商标的使用，如果连续不使用的话，注册了的商标也可以被撤销的，所以大家有了好的商标，一定要用起来，而不要闲置，到时可能会撤销的，那就得不偿失了。
吉林是一个省份，当然，这个省，有一个城市与省名是一样的，那就是吉林，但是这些不影响省会的商标中心地位，作为吉林的商标注册中心，长春一直是吉林地区注册商标的首选，我们有不少客户，就专程从吉林的外地到长春来专门注册商标。有通化的，也有白山的。
专程到长春来注册商标的，一般都是事先电话联系好的，然后到公司来实地注册，很多不到办公室，不太相信，不象广东那边，我们有一些客户是广东那边的，都在网上完成交易，面都不用见，也有网上担保交易，所以大家也放心，而长春这边，好象不见办公室，一般觉的不可信。
由于商标查询，有时比较麻烦，尤其是现在商标局的官方数据还查询不了，所以一天一般很难办妥，有的就直接在长春这边的宾馆住下，一直等到查询结束再回去，看到这种情况，只能说企业做商标，真的很下功夫的。
注册商标的用户，在中国，关心价钱的是一大批，当然，这个主要是针对一些中小企业，本身就由于资金不是太充足，所以对价格有所考虑是个必然，不象一些大公司，那就无所谓了，有的大公司为了保护自己的品牌，甚至不惜注册一大堆商标来做防御，一个商标，所有的类别都是注册，一注就是45个类，显然，大公司是不在乎这点钱的。
可是小公司就不同了，毕竟是自己的公司，挣钱也不容易，所以常常去比价，现在网上的，现实中的市场价普遍的是1800一个商标。所以大家在一些网站上的一口价中，看到的都是1800元，然而，这个商标注册的费用不是固定的，这与代理有关，我们看到有的代理，注册一个要4800的。当然也有便宜的。不过再便宜，也不会低于800的成本价。
其实很多的一口价，也不是固定的，是可以计价的，这个在有些平台上，讲价非常普遍，现实中，如果是朋友介绍来的，一般也有可能价格上轻动一下，还有就是老客户，商标的老客户一般不多，因为有了一个商标，可以用10年，所以无须新注册，但是老客户介绍其朋友过来的是有不少的，这就是口碑吧。有好口碑，价格也是可以商量的。说到这里，大家明白了商标一口价1800是怎么回事了吧，那只是一个行规。
在我们的商标客户群体中，有不少是本埠的，但是外埠的也不在少数，有的因为我们是省会城市，来的比较放心，事实上也是这样的，在省会立足商标这个市场，必须对商标要敬业，要深度了解这个行业的一些规则，尤其商标是有商标法的，不能随意的，这点是一个很重要的因素，事实上，在我们的员工中，都必须了解商标法，还有商标分类表，这些都要进行考核的，过不了的一般是留不下来的。
但是，是不是商标就要到省市级地方办理呢，还不是这样的，只要是有商标注册公司的地方，都可以办理商标业务，这个与城市的大小无关，一个县城，只要有对商标感兴趣的，一样可以开设商标注册公司，这样对本地的企业是有助力的。
不过，相对而言，一个县域的经济还不足以支撑一个商标事务所，毕竟一个几十万人口的城市，企业还是有数的，而一个商标事务公司，每年的开支却是相对比较大的，所以很少有人在县域中设立商标公司的，这样一来，一般都在省会城市办理了，去北京花销大，在本地，大家也放心，事实上，我们很多客户就是这样来的。
有不少消费者可能注意到了，一个TM商标，可能对应着不同的厂家，甚至对应着多个厂家，这时，往往会有一些疑问，不是说商标是爱保护的么，一个商标应该只有一个持有人啊，为什么tm商标有不同的持有人呢，那么，写到这里，我们就必须纠正一个概念，商标是受保护的，但保护的对象只是注册了的商标，也就是在商标局备案了的商标。而tm商标并没有注册。
其实在中国，商标并不是必须注册的，没有注册的商标也是一样可以使用的，这样的商标就是tm商标，只不过，tm商标不受法律保护，如果别人同样的商标注册成了r商标后，那么这个tm商标就不允许使用了。同时，注册商标有一个周期，所以很多商标在没有注册证之前，一般都用tm标识，这也是可以的。下证后，就可以用r标识了，当然，如果是自己的话，不用R也行。但是如果这个商标不是自己的，就不能用tm。
那么说到这里，就有必要介绍一下tm是什么意思，上次有个朋友开玩笑，说TM是不是他们的简称，就是他们的商标的意思，当然这是开玩笑了，其实TM是Trademark的简称，意思翻译过来也就是商标的意思。但没有注册的含义。