一家公司只有一个商标的话，可能会有很多不便，比如商品增加了，还有新的扩展等等，这些都要用新商标。一个商标目前又不能跨类，所以一个商标往往是不够的，比如，做商贸的。有可能同时经营人参与饮料，这些都得考虑。所以作为一个企业，储备多个商标是非常必要的。
象我们这次有一个客户，做药品的，一下子就注册七个商标，为什么会这样呢，老板的说法是要从长远考虑。将来说不定会越做越大，并且注册一个商标本身也不是很贵，多注册几个商标还是有好处的，如果自己用不过，也可以转让出去。
其实，储备商标还有一个很重要的作用，就是可以作防御用，象娃哈哈什么的，商标有几百个。这些完全可以防御用，由于中国很多企业喜欢复制别人的商标，如果要做大的话，多注册一些类别，这样就可以保护自己的产权，如果自己品牌做大了，别人也不能随意复制自己的商标，这是非常划算的，当然，在做成有影响的商标之前，储备一下商标作为防御用，是非常好的一种商标策略。
所以，说白了，对中小企业，如果自己有跨类产品的话，不妨多注册几个商标，这样对自己只会有好处。同时可以作为防御商标，当然这样的注册难度比较大，但是一般注册下来，不使用也很难撤销。
驰名商标，过去一直是比较火的，这个不仅仅只是表现在评审上的那一套套的说辞，对消费者最为常见的就是包装，一个产品，只要认定为驰名商标后，这个产品的包装上必然少不了驰名商标几个字样。这个熟悉产品的，几乎所有消费者都有过体验，小到哪怕一个矿泉水，如什么泉阳泉，娃哈哈，大到一些汽车的宣传海报，只要是驰名商标，都想沾沾这个光，因为很多老百姓一看到是驰名商标，可能会有一种信任感。
但是这种情况，近期有可能线束，新的商标法有规定在2013年商标法修正版本中，第十四条其中第五点，该商标驰名的其他因素中规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其它商业活动中。
新的商标法将于明年5月1日实施，这样一来，现在的很多包装到时就要更换，不然的话，就违反了商标法，其中有些企业已经在包装上花了很大的工夫，印制了大量的包装盒什么的，并且用于驰名商标的包装，都是价钱很贵的，这样这些包装不能用了，又不想作废，在这种情况下，企业普通会希望把原来的包装用完，再制作新的包装。
但是新的商标法就要实施，会不会把这些包装用完，还真是个问题，另外，大家在明年看到的包装上，很多驰名商标的包装肯定有不少要换个样。
现在中国，不用qq的网民已经不是很多了，但是我们刚到公司的时候，很多公司是不准用qq的，现在回想起来还真有点意思。
也就是到大恒的第二个星期吧，一上班的时候，由于有点熟悉了，就习惯性的去上qq，结果发现网上没有qq，自己去下载了个，当时也没怎么注意，因为有不少朋友都用qq,就想注册一个用来交流，同时也可以与客户交流。当然，前几年用qq的人还是没有今天多。也不是所有的电脑都有qq的，尤其是我们商标公司，老板估计是怕员工用qq谈其它不必要的话题，所有的电脑都没有装。
下载好后。看到对面的小静它们都在安心查找客户资料，自己觉的无聊，就在qq上玩起来了，一会儿北京的风光，一会儿是在外不容易的话题，突然，桌子被人敲了几下，抬头一看，周哥一脸不高兴的站在我面前，说要我去他办公室谈谈。
去的时候，还没意识到是qq的问题，还在想，到底是什么事呢，坐下后，周老板才说，你看见有其它同事用qq吗？你看见别人都在干什么吗，你的业务怎么办？几个问号，把我的头搞大了，得罚款，老周，以前的周哥以没有商量的口吻说道。能说什么呢，这就是公司的规定，只怪自己没注意，窝了一肚子火啊，还不能发作，这就是当时在公司玩qq的下场。
商标其实是很多的，很多品牌，有的成了百年老字号了，比如张小泉剪刀。成名于1663年，到现在有300多年历史了，象这样的品牌，还真不少。还有全聚德，也是创建于1864年，在我们中国，这样的品牌还真不少，有的已经注册了商标，有的事实上成为了品牌，因为中国清朝就有商标法规，在哪里的商标，算到现在也有百年之久了。这些商标的一个特点，就是产品质量的坚持。
其实国外也有不少百年老字号，这个在国际商标注册中谈到了一些国际商标，但是没有具体说。但确实也有不少，比如奔驰，这个商标就有一百多年的历史了，在这期间，外部图形发生过一些变化，但都是属于奔驰商标的。还有Burberry，1856年就在英国注册成了商标，这些都一直流行到今天，生命力不可谓不强。
通用凯迪拉克卡迪拉克轿车商标也是1902年得到商标权的，到今天也一百多年了，凯迪拉克（香港译作“佳得利”）1902年诞生于被誉为美国汽车之城的底特律.1909年凯迪拉克加入通用汽车公司。
反过来看看中国，也有很多老商标，还不仅仅百年，有的有上千年了，比如白兔商标，但是这些大多是一些民间的，没有注册成商标，有的在清朝注册了商标，这样的才有百年之久。
不过现在中国有些企业，产品没有百年，却在商标上下功夫，注册的时候加上个百年字号，似乎这样就成了百年商标，但是实际上这是不够的，一个产品不坚持，一个商标的品牌不进行管理，以为注册了一个商标，这个牌子就永远归于自己了，这种想法就错了，商标不仅要管理，还要续展，还有很多的事务跟着，所以要把商标做成知名品牌，还得坚持。
说实在的，商标一点都不神秘，有时看到一些商标代理把商标说的神神秘秘的，心中有种不吐不快的感觉。商标说白了，其实就是牌子，招牌什么的都可以是商标，只要在中国商标局申请，下证后，就自然成了商标。这样看来，那家又没有牌子呢，如果把这个牌子注册，就自然成为了商标，这本身一点神秘性都没有。
宣传商标的神秘性，其目的一个有可能是抬高商标代理的费用，诚然，这个可以算一种行业策略，但是却是得不偿失的，试想一下，大家把商标说的这么神秘，费用也高了的情况下，那些企业主会不会觉的商标太难了，从而知难而退呢。这样岂不是把这个行业搞乱了。
商标不仅不神秘，反而非常平常，其起源就非常普通，一个产品总得有个标识吧，这就是商标的起源，仅此而已，所以这里也劝一些想注册商标的企业主，如果你有产品，或者服务要做的话，最好还是先申请一个商标，因为商标申请本身没有一点难度。
上次写了个国际商标注册，走向国际，http://www.isbzc.com/guojishangbiaojj/很多读者反映确实有必要注册一个国际商标，但是苦于自己不懂怎么注册，不知道要如何做，那么我们中国，有这样想法的用户还不好，鉴于些，我们就在这里，谈谈国际商标注册的途径。
就我们所知道的，目前的国际商标注册主要有四种途径：一是单个国家商标注册,二是马德里商标国际注册,三是欧盟商标注册,四是非洲知识产权组织商标注册。 这些都可以注册国际商标，但是范围有所不同，如果只是针对某一国商标注册，比如，只想在美国注册商标的话，那么就可以直接在美国商标注册。不过这里有一点要注意，各个国家的注册商标条件是不一样的，比如有的一年可以下商标证，而有的要四五年才能成功，还有的有效期是20年，也有7年的，这些各个国家都有所不同，所以在选择的时候，最好还是咨询下专业机构。
而马德里商标注册的话，可以直接在联盟的89个国家中取得商标证，但是由于中国是协定书，所以中国的企业如果要注册马德里商标的话，要首先在国内申请，必须有申请受理，初步审定，注册等等作为基础。
欧盟商标注册主要是注册欧盟国家的商标，这个中国企业可以直接申请，但是欧盟作为一个共同体，有一个特点，就是注册一旦成功，所有的欧盟国家都有效，反之，如果不成功，那么所有的欧盟国家都不能成功。
非洲知识产权组织商标注册目前有16个成员，这些成员国本身并没有商标制度，所以一注册，都可以在这16个成员国使用，如果不能成功的话，这些国家都不能用，另外，由于这些成员国本身没有商标制度，所以无法单独的注册其中某个成员国的商标。
作为商品，本身只有功能提供给大家使用，一般而言，无论是商品，还是服务，都是直接针对人的需求而来的，本身并没有太多的内涵与其它文化上的启示，但是当商品有了商标的时候，这种情况就发生了变化，一个好的商标，往往内涵是非常丰富的，大家都知道，在我们中国，老人是很讲究文字的运用的，很多商标的起名就是一个学问。
一个商标的内涵，应该与产品本身有联系，让人一想到名字的时候，就能联想到商品的功能，这是最好的，比如“伸鑫”。当人家一听到的时候，以为是身心，这样自然就会联想到健康什么的，所以伸鑫做药品商标的内涵就很丰富，同时鑫为三金，对应五行，中医上也讲这个的。这样一来，内涵就与商品本身关联起来了。
另外，商标的表现形式也很重要，一般而言，文字，图形还有声音都可以表现商品的标志，这些都可以作为商标的表现形式，一个好的图片，往往令人神往，这样的商标也不少，如苹果，就是一个苹果的图形，缺了一个口子，图形商标有一个好处，就是谁都认识，没有国界的限制，不管是英国人，还是中国人，都能看懂，同时，图形也可以有内涵的。
商标的内涵与表现形式，一般是统一的，一个好的内涵，通过好的表现形式表现出来，那才是真正的完美，不过，有时这两者还不好统一，这个时候，就要看申请人的智慧了，在两者之间做出一个平衡，让消费者与生产者都感受到美的力量。同时内涵传递着产中本身的价值，这就是商标的智慧。
每个行业都有诚信的，也有不诚信的，商标行业也是这样，但是在这里，作为中国商标代理公司，我们还是要说，做商标还是要讲诚信。为什么这么说呢，大的道理咱们就不讲了，问题是不诚信不仅会使客户不满意，而且说不定会带来很多不必要的麻烦。
事实上，由于商标是一种无形资产，所以在这个领域，很多事都有特殊性，比如商标转让，上万的也有，上亿的也有，这就要看如何做了，这个尺度比较大，要把握好这个尺度就得讲个诚信。商标本身只是一个招牌，没有产品的内涵，这个招牌本身也没多少用，但是有一些商标人不讲诚信，结果把这个市场搞乱了。
具体不诚信的表现有，就是别人一注册商标，就去异议，人家注册一个商标必不容易，有的是等着下证后，产品好上市的，这样一异议，人家商标证下不来，产品不能上市，会使整个产品失败的。现在有不少代理公司就专门通过异议来阻止人家的新产品上市，明知异议不会成功，也要这么做，为什么呢，因为异议要时间，等到这个异议完成，那怕能下商标注册证，这个黄金时间也过去了，再做这样的产品，市场已经饱和了。
有些商人，怎么说呢，明知干不过对手，不是在产品质量上下功夫，而是把起了商标的主意，通过不断的异议人家的商标来延迟人家的产品上市，还有的就是你一申请商标，就给你发邮件什么的，说你这个商标要交这个钱，交那个钱，还有的声称掌握了商标局的内部审查，其实这样又何必呢，为了商标行业的健康发展，诚信还是很必要的。