喜欢足球的朋友，大多听说过皇家马德里，这是一家西班牙的球队，是西班牙成立较早的足球俱乐部，前身是斯凯足球队，皇家马德里足球俱乐部已夺得过10次欧洲冠军杯冠军（夺冠次数第一），32次西班牙足球甲级联赛冠军（西甲第一），以及19次西班牙国王杯冠军、9次西班牙超级杯冠军。这个成绩，使这个球队在整个世界，都是有一定名誉的。正是因为这个出了名，所以在中国，也出现了皇马的商标，并且还不止一家，而且还因此产生了商标的纠纷。
事情是这样的：2009年，北京杨先生在国内注册“皇馬”商标，3年后，恒大足球学校成立，并以“恒大皇马足球学校”名义宣传报道。2013年1月，杨某将恒大足球学校及恒大地产集团有限公司以商标侵权起诉到清远市中院。
皇家马德里本身是个商标，这个商标给西班牙皇家马德里球队带来了滚滚财源。但是在中国，恒大用的是皇马，而杨先生注册的是皇馬，其实严格意义上讲，中文简繁应该是一样的，但是怎么说呢，中国的事，有些就不说了吧，大家心里明白就行了。
商标是有含义的，任何一个商标持有人，都能说出自己为什么要注册这个商标，商标的含义在哪里，没有含义的，无缘无故的商标，基本是不存在的，因为谁也不想花上千元搞个没价值的东西。由于商标的精简性，一般而言，商标都是浓缩了，都是含义的精华。这个大家可以参考一下比较有名的商标，如联想，其广告词是“假如没有联想，世界将会怎么样”其含义，大家不言而喻。
其实，商标的含义，不一定完全体现在商标中，很多就体现在商标的广告中，比如Intel Inside芯片直接就是Look Inside。这个广告语，也体现了商品的特色，当一个商标，通过广告赋予文化含义的时候，就有可能在消费者的心中产生出一个印象，这个印象越具体的话，其本身的价值也越大。
同时，很多含义，也反映出了一些价值上的问题，比如中国人起商标名，含义都喜欢长久，发财，大气等等，面国外的，象microsoft，其微软，从小处着手，细致致胜。也不失一个好的含义。
中国的企业，大的还是少，虽然有全国500强等等，但是80%的企业还是小微企业，相对于一些大企业，特别是跨国企业而言，小微企业有自己的特殊性，正是因为这种特殊性，在这个过程中的商标，就有其独特的价值了。
小微企业一般人数不是很多，我们见到的很多小微企业公司里面，员工都不超过5个，也就是一个办公间，几个人就行了，加上现在开公司也容易很多了，所以这样的小微企业会越来越多，在国民经济中，这些就如毛细血管一样，遍布于各个行业。
如果小微企业一直只在产品上下功夫的话，成本往往不划算，这个时候，如果有一个好的商标，往往可以出奇制胜。节省大量的广告推广，本身而言，商标就是最好的广告，但是一个商标，注册目前至少也要一年多，而很多小微企业，在中国，做不过三年，所以有些公司，就觉的，注册不注册商标无所谓。
但是有一点，可以打消公司管理层的想法，就是商标注册下来后，如果公司不开了，商标转让出去，也是可以赚回成本的，商标本身也是可以转让的。在公司关闭后的一年内，商标转出都是有效的。所以，小微企业，把商标作为一个投资来说，都是值得的。
经验显示，80后，还有90后，对商标的关注多于前辈，一个是在购物的时候，侧重于商标。另一个是在创业的时候，或者自己的保护方面，对商标也是比前辈更加关注，比如乌贼刘,就被1986年出生的刘语注册成商标了。
商标注册了就是为了使用的，所以商标的使用，是非常要注意的。不是自己的商标，千万不要用了，用了就出问题的。那么，商标在使用过程中，有什么要注意的呢。
首先是只有注册了的商标才能标识R，否则就只能用TM来标识，如果没有注册的商标，打了R标志，是要受惩罚的。第二个是，如果不是自己的商标，自己要使用的话，就要得到对方的同意，得到原商标持有人的许可，这就是商标许可。不许可是不能使用的，商标的许可，通过商标局备案后，是有法律效力的。
另外商标的使用，一个是在产品上标识自己的商标，另外还有一个，就是商标注册证的使用，很多场合，比如提交百度，做客服电话什么的，还有就是天猫天店等等，人家就要你提供商标注册证的，没有注册证，这些服务是做不了的。这也算商标使用的一个方面吧。
商标的使用，不涉及到商标权的问题，就是这个商标是别人的也行，只要对方同意，你就可以用，这是其一，还有一点，就是不能不当使用，比如在使用的过程中。擅自改动商标的图形等等，这些都是不允许的。
很多年前，买了双鞋子，当时售货员说是百度品牌，也就是说这双鞋子的商标是百度。当时觉的这个名气很大，就买了一双，这几天，鞋子坏了，到网上一查，才知道，这个百度商标，不是网络上的百度，是另一家公司。这个百度鞋子，还有不少种呢，有百度休闲靴子等各种品种。
现在百货店也不少，很多去买鞋子的，实际上也是冲着商标去的，到一些大的百货店，或者市场走一圈，你会发现，没有商标的鞋子，基本上是没有了。并且鞋子的价格与商标的品牌成正比，一个驰名商标的鞋子，比一个知名商标的贵很多的。
象木林森，还有百丽，还有什么公牛，还有保罗骑士等等，很多大的百货超市都有，上次去了趟巴黎春天，里面的有一个鞋子的专门市场，各种鞋子都有，但没有商标的还真没看到，其实，有了商标，就可能通过商标给鞋子一个定位，甚至一种文化。
新的驰名商标认定和保护规定已经出台，今天开始实施。与以前的版本有一些小小的差异，要申报驰名商标的可以留意！
谈到C罗，很多人的印象中就是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。但是，目前，由于CR7的原因，罗纳尔多遭到了美国人伦奇的指控。事情的原委大致如下：
C罗的英文名称Cristiano Ronaldo缩写为CR，加上在曼联期间穿7号球衣，所以简称为CR7或C7。而美国人Christopher Renzi09年美国注册了CR7的商标，Cristiano Ronaldo称，他注册CR7品牌是因为自己姓名的首字母合写就是CR，而加上7是因为他的生日是10月7日，另外，他还在推广一档“7分钟健身”的节目。
而目前球星C罗在Facebook上宣布，其自创品牌CR7将在年底推出高级衬衫系列，而目前CR7主营商品仅为内裤和袜子等。这样一来CR7的商标归属就更显瞩目了。这个商标到底归属于谁家，最终结果可能还要由当地的商标局作为裁定。
但是通过这个问题，可以给我们一些启示，就是商标一定要保护好，因为这个世界中，具有相同创意的人不止一个，甚至还有同名同字的，而文字又是有有限的，中国常用汉字也就几千个，所以呢你不注重商标，但是别人却要用啊，就象姚明商标一样，姚明不注册，别人也有可能叫姚名的，为什么不能注册呢，是吧！