如果商标失去了对商品的识别作用，那么市场商品的流通秩序将产生混乱。
随着目前商标纠纷案的不断增多，越来越多的人开始有了商标保护意识，众所周知，商标注册需要很长的时间，好的商标需要经营很久才能由普通商标升华为驰名商标。
市场上出现过这样的事件，商家将他人带有注册商标的商品买来后，撤换掉原来的注册商标，重新换上自己的商标，再把商品投放到市场当中进行销售。这种行为的曝光后曾在社会上引起了很大的反响，被人们称为“反向假冒”。
我国法律保护商标不受侵害，对于此种行为，应禁止别人有一切影响商标的各种作用的行为发生。将别人的注册商标去掉，从而贴上自己的商标，就是侵犯商标权人对特定商品上的商标使用权，确定是侵权无虞。
所以，这种行为已经构成了不正当竞争行为，违反我国的《商标法》。因此，商标权利人可以主张自己的权利，要求侵权者承当相应的法律责任。