未注册商标就是指没有向国家商标局提出注册申请而进行使用的商标，使用人有决定是否注册申请的自由。
然而，未注册商标没有商标专用权，并不会受到法律的保护。目前市场上使用未注册商标的数量远远超过注册商标使用的数量，因此，对于维护商标注册人的合法权益，对于未注册商标的使用也做出了规定。
将未注册商标当作注册商标进行使用属于冒充注册商标的行为，意思就是，在商品上标明了注册标志。这属于严重的欺骗行为，将造成市场秩序的混乱，损害消费者的切身利益。
不能作为商标使用的文字图形不得进行使用，企业应承诺保证商品或者服务的质量，不可以次充好来欺骗消费者。因此，最重要的一点就是对于未注册商标必须标明企业名称和地址，切实保护消费者的利益。