一到夏天，随着高温天气的来临，超市冷藏的饮料雪糕瞬间被抢劫一空，而此处买不到冷藏的也并没有灰心，走几步就会看到另一家超市。平均一条街道上，遍布着两到三家的超市。
而超市也有便于消费者区分的名称，经营人会给自己的超市起名为壹鑫超市，福来超市等等，那么这些超市是否有进行名称保护呢。其实，由于这些超市经营规模较小，只进行小型买卖，且每家超市所销售的货物大部分相同，无需特意去有招揽顾客的意图。
因此，并不会发生侵权假冒行为，那么商标注册就没有必要了。而超市文字为商标的通用名称，《商标法》是不允许被申请注册的，很多经营人更认为没有注册的必要。然而，沃尔玛是一家规模庞大的大型超市，如不进行商标注册申请，很容易被他人进行抢注，靠其知名度来欺骗消费者，尤其对于进军国际领域更会产生不好的影响。
而永辉超市由于经营在万达广场旗下。因此，只有名称进行商标注册申请，这样才能使消费者买的放心。其有自己的商品来源渠道，不至于使消费者对商品混淆和误认。